前九牧王高管上任拉夏贝尔总裁，他能挽救业绩下行的局面吗？

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

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拉夏贝尔于4月21日公告称，4月20日前董事长邢加兴因个人原因申请辞去公司总裁职务，该公司决定由高级副总裁尹新仔接替。

尹新仔曾在九牧王工作14年之久，于2013年加入拉夏贝尔，负责销售及市场推广。公告显示，尹新仔的拉夏贝尔总裁任期截至该公司第三届董事会届满之日，且代行董秘一职。

拉夏贝尔在公告中表示，尹新仔有超过20年以上的服装行业从业经历，具备丰富的市场及管理经验，对拉夏贝尔的市场销售及经营模式非常熟悉，由其担任总裁符合拉夏贝尔现阶段转型调整的实际情况。

目前，尹新仔并未直接持有拉夏贝尔股份，仅持上海合夏0.44%的股权。上海合夏为拉夏贝尔的控股股东，持后者总股本的8.25%，而邢加兴为该公司的一致行动人，亦是拉夏贝尔实控人。

总裁已定，但拉夏贝尔的董事会尚未安稳。

今年2月初，邢加兴辞去董事长一职后该职位一直空缺。该公司股东本提名陆尔穗和蔡国新为董事候选人，并建议由前者担任董事长一职。但这两人后来都未能当选。

而且当时拉夏贝尔宣布，在正式确认董事长人选之前由执行董事、总裁于强代为履行。但于强在2月底提交辞职报告，不再担任该公司任何职务。3月初，又接连有两位董事退出了董事会。

纺织服装品牌管理专家程伟雄对界面时尚表示，拉夏贝尔的经营现在面临很大挑战，之前就有说法认为其实控人肯定要退出，否则债务危机更难解决。

一路向下的业绩让拉夏贝尔的生命线愈发微弱。

目前拉夏贝尔还未发布2019年度财务数据，但预计会继续亏损16-21亿元，比上一年度亏损扩大十倍以上。

本来拉夏贝尔2019年报会在4月21日发布，但也推迟到了5月16日。该集团称，推迟原因是受新冠肺炎疫情影响，下属子公司分散在全国各地的业务都不同程度上地延迟复工，导致年审会计师未能如期完全开展审计工作。

而其全资子公司法国Naf Naf在法国的审计机构正因当地疫情蔓延而暂时无法展开工作。据悉，刚被收购两年的Naf Naf 2019年营业收入占拉夏贝尔的13%，已经成为其主要子公司。

连续亏损两年使拉夏贝尔面临退市风险。

拉夏贝尔在4月21日的公告中提示投资者，A股股票将在 2019年报披露后被实施“退市风险警示”，即股票简称前冠以“*ST”字样的处理。

程伟雄表示，作为国内唯一一家“A+H”沪港两地的服装上市公司，拉夏贝尔应该在资本市场有运作空间，但疫情加大了企业转型难度。“如果没有大的改变，拉夏贝尔能保住现有业绩水平很难，经营压力不小。”

新总裁的任命或许会增强市场信心，但目前拉夏贝尔尚未明确未来的发展规划。

程伟雄认为，拉夏贝尔下一步需要聚焦主品牌、收缩战线，并改变之前广种薄收的方式，转为精细化管理。

事实上，从2019年拉夏贝尔的一些决策中已经看出，这家曾坚持走多品牌发展路线的公司正在重新采取集中策略。

2019年5月，拉夏贝尔出售控股子公司杭州黯涉电子商务的4.05%股权，剥离七格格等线上服饰品牌。10月，拉夏贝尔又宣布旗下控股子公司杰克沃克因持续亏损，无法继续经营，拟向人民法院申请破产清算。

店铺也被大刀阔斧地砍掉许多。2019年一年内经营网点数量从9269个降至年末的4800余个，上半年平均每天关店13个。