快看 ｜ 豫园股份收购法国设计师珠宝品牌DJULA

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

1

3月20日，上海豫园旅游商城（集团） 股份有限公司（以下简称豫园股份）宣布投资2.1亿元人民币收购法国珠宝品牌DJULA大多数股份。

豫园股份告诉界面时尚，此次收购为纯现金交易，豫园股份以55.4%的持股成为DJULIA的控股股东。

DJULA来自法国，是一个定位轻奢的设计师珠宝品牌。该品牌由法国珠宝设计师Alexandre Corrot创办于1994年。该品牌门店主要集中法国巴黎，但是从2015年开始布局国际市场，首间海外门店于2015年落地美国纽约。

收购DJULA是豫园股份国际化布局当中的重要举措。“与DJULA建立合作伙伴关系，这为豫园股份提供了与欧美一线时尚珠宝交流合作的契机。”豫园股份董事长徐晓亮在一份声明中表示，“复星遍布全球的战略布局也将助力DJULA提升其在全球轻奢时尚领域的实力，从而助力豫园珠宝时尚进军全球。”

由复星国际控股的豫园股份主营珠宝黄金业务，这部分业务的经营主体为豫园股份全资子公司上海豫园珠宝时尚集团有限公司（以下简称豫园珠宝）。近年来，豫园股份通过不断收购海外珠宝品牌来推进国际化布局。

在2019年2月，豫园股份买下比利时国际宝石学院80%的股份，实现对后者的控股。IGI在全球珠宝培训和鉴定市场很有影响力，该机构在全球设有23家实验室和宝石学院。引入IGI国际宝石学院是在为豫园股份布局全球珠宝产业链“打地基”。

而对外投资也有助于豫园股份寻求产业升级。自2017年以来，豫园股份对内进行了资产重组和本土品牌的策略调整。包括差异化旗下“老庙”和“亚一”品牌，让前者主打一二线城市，后者走时尚路线并下沉至低线城市。

豫园珠宝副总裁兼亚一业务部总经理程刚曾对界面时尚表示，把比利时国际宝石学院引入中国，将对旗下“老庙”和“亚一”有正向引导作用。

当然，与中国资方联手也有助于欧美品牌进军中国市场。DJULA创始人Alexandre Corrot表示，“复星和豫园股份深谙本地市场，可以提供DJULA更精准的中国消费者画像，让我们在中国发展更顺利。而他们在全球战略和资源协同，也将为DJULA开拓国际市场带来新机遇。”

目前，这项收购交易已经完成。豫园股份对界面时尚表示，“我们从最初考察品牌，互相了解，到最终大家达成协议完成收购也是经过双方深思熟虑的，经历了比较长的一段时间。接下来我们会陆续有一些品牌落地的动作，也是慢慢整合业务的一个过程。”