网综大崛起时代 《放开我北鼻》完美收官迸发大价值

9月11日，腾讯视频自制网感体验真人秀《放开我北鼻》正式迎来收官。节目自开播以来，凭借新颖题材、超高颜值在社交网络成功掀起一股热潮，话题度、播放量双双丰收，成为网综创新又一典范。那么在真人秀扎堆环境下，《放开我北鼻》是如何一步步迸发的?

 
多渠道宣推，造就网综传奇
作为腾讯视频与知名制作团队强强携手打造的重磅节目，《放开我北鼻》不仅自带“明星产品”属性，还背靠大树，拥有得天独厚的优势。节目上线之前，腾讯系运营矩阵就已持续发力，手机端、PC端第一时间放送节目片花，QQ弹窗、腾讯新闻客户端定期发布新鲜信息，视频首页首屏位置推荐，官方微博花式撩粉。节目上线后，线上持续发酵，线下又出奇招，看片会、探班会、生日会嗨翻线下。据节目组统计，仅马天宇生日祝福征集&粉丝探班活动参与次数突破15万。有了全方位立体式运营矩阵加持，节目播放指数自然开挂。

 
作为一档网综，《放开我北鼻》冲入7月百度娱乐人物搜索月榜综艺版块第三，不输卫视综艺。还多次横扫Vlinkage网综排行榜、微博视频指数纯网热播综艺日榜、周榜冠军，成为一档名副其实用数据说话的网综。

 
全平台安利，书写好口碑
《放开我北鼻》是一档由萌娃主导的综艺，五位性格迥异、颜值极高的素人小孩与明星嘉宾马天宇、于小彤、Super Junior-M成员Henry刘宪华和侯明昊共同成长，并记录他们在全新的环境中500个小时的生活历程。节目摒弃过往大人带小孩的单一模式，创新的概念融入创新的玩法，添加了许多二次元的元素，比如在家中安排了一位熊玩偶的“爸爸”，负责协助几位嘉宾带孩子，受到孩子们喜爱。没有撕逼、没有污，而是帮助观众找到童年乐趣，节目成为时下扎堆真人秀中的一股清流。

 
节目内容优质吸引广大网友甚至“百万粉”自媒体纷纷化身自来水，传媒内参、冷眼看电视、网综情报站、广告门等公众账号都曾发文。节目相关情节更是迅速成为各公众号讨论热点，如马天宇&Jackson发糖、Jackson独创biubiu……衍生出的话题也多次登上热搜，微博主话题#放开我北鼻#阅读量更是高达17亿，引发259万讨论，火速上位成社交宠儿。与此同时，其百度搜索指数也不断飙升，每期节目一上线就迎来峰值，节目魅力可见一斑。

 
用意深远，彰显多重价值
区别于传统亲子节目，《放开我北鼻》以差异化创新模式制造深层次情感共鸣，创造性提出“孩次元”概念。4位鲜肉男明星与5位素人北鼻共同生活、成长，在不断相处中进入孩子的世界，打破次元壁垒，重返孩次元。节目中，无论是成年人还是孩子，都在节目中感受童心童趣，用纯净无暇、充满想象的视角看世界。节目外，观众也真真切切地回味了一把童年，社会意义深刻。

 
事实上，节目的意义远不止此。今年5月，腾讯视频宣告成立“嗨”联盟，携手中国顶级制作人，支持中国网生综艺的发展，同时还启动首批10亿网络综艺孵化“嗨”基金以扶持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作。作为公布的九档顶级网综之一，《放开我北鼻》也正是一次卫视综艺精英团队与优质网络综艺平台深度融合的产物。它的成功展现出网综强大的受关注度和影响力，为“嗨”联盟注入一剂强心针，也表征着视频网站在内容领域话语权的提升。
2016年网络综艺进入快车道，一流团队进驻、节目品牌效应凸显、业内外广泛关注，发展态势不可阻挡。《放开我北鼻》作为腾讯视频一张重要的内容牌，用创新形式打造经典人文理念，娱乐、教育意义深刻，成功突围实属意料之中。