腾讯视频领跑大剧营销 《虎妈猫爸》未播先热招商近亿

 
黎明前的等待总是让人紧张而又兴奋，一部好的电视剧同样如此，将于5月3日全球开播的《虎妈猫爸》在这几天再次成为话题热点，作为2015年万众期待的超级大剧，其商业价值在开拍之前就得到整个行业的认可和期待。据了解，腾讯视频全网首播的《虎妈猫爸》在确定播出之日就引发广告主的疯抢，迄今为止吸引了20多家广告主青睐，已经实现商业化合作近亿元，创造了行业电视剧招商的新高点。

 
 
内容全覆盖打造多角度运营
作为《虎妈猫爸》的重要内容播出合作方，腾讯视频在拿到全网首播权之后就开始积极筹备，并在4月10日举办了《虎妈猫爸》全球启动发布会。这次发布会，不仅邀请了导演姚晓峰、主演赵薇、佟大为、董洁等全明星阵容到场，放出独家首款国际版海报与全球重磅预告片，还与剧方联合，首次对外宣布该剧将于5月3日在全球10个国家及地区同步开播的消息，并完成了盛大的启动仪式。
同时，对于该剧的线上推广，腾讯视频也进行了精心的布局，提前一个月开始不间断发出最新花絮内幕，并在该剧开播前一周以“倒计时”的形式，对该剧全面展开宣传。在独家的“倒计时”视频里，观众不仅能看到赵薇、佟大为剧中“激情戏”的拍摄全过程，还能看到赵薇片场发飙，怒斥佟大为的震撼场面等。
而在播出期，腾讯视频还将推出“虎妈猫爸天天见”、“佟言无忌”等多档衍伸互动节目，将《虎妈猫爸》的最新资讯、热点话题、明星育儿心经一网打尽。
针对《虎妈猫爸》的运营，腾讯视频将开展多种互动推广方式，剧中明星赵薇、佟大为都将参与腾讯视频的弹幕、在线聊天等活动，与观众展开零距离的线上互动。此外，腾讯娱乐还将推出一系列《虎妈猫爸》的策划专题、人物专访，真正让观众做到360度无死角观剧。
精准营销引客户争相投放
从开拍到定档，《虎妈猫爸》不仅仅是各大卫视和视频网站追逐争抢的焦点，同样各大品牌广告主也在重点关注这部大剧。毫无疑问，作为赵薇阔别电视屏幕七年后的首部回顾力作，其话题性本身就足够吸引人。同时，这部直面中国教育观，体现很多中国家庭当前教育现状、涉及孩子幼升小、职场、家庭关系等当下热门话题的剧集，在内容上也必然会引发全民讨论的热潮。
虽然还未开播，但是腾讯视频《虎妈猫爸》的商业价值，借助其多样化的运营手段和品牌影响力，早已得到广告主的认可。截止目前已经吸引了包含云南白药牙膏（首席冠名）、美素奶粉（战略合作）及迪奥、舒耐、雅诗兰黛等日化、奶粉、奢侈品、医药、快消等在内的20多家广告主争相投放，单剧招商近亿。
据了解，此次合作的很多广告主都是在年初便开始关注此剧，并迅速把腾讯视频作为此次品牌大剧营销的首选阵地，力图在这部年度最强都市剧中占据有利席位。而这些都得益于腾讯视频多年来在大剧运营方面创造的傲人战绩。在网络独播剧方面，腾讯视频的《离婚律师》以30家品牌广告主的投放被称为2014年的“年度营销剧王”，而在联播剧方面，腾讯视频同样以22家广告主争投《武媚娘传奇》，保持着第一网络营销投放纪录，这些都让众多合作伙伴对腾讯视频在《虎妈猫爸》的大剧营销给予了充分信心。
丰富的衍伸节目、创新的互动方式、多元化的平台推广，腾讯视频强势的大剧营销能力正在一部部热播大剧中不断创新突破，引领行业发展。在大资源、大流量、大平台的大剧营销背后，腾讯视频为品牌广告主提供更大的品牌溢价。