国货护肤品牌安婕妤成功突围，有两个因素功不可没

近年来，在消费升级大潮和小镇青年消费力崛起的推动下，国货护肤品牌迎来快速增长时代。作为国货护肤品牌中的元老级选手，安婕妤成立于1991年，经历了品牌的起步、拓展后，迎来了新的高质量发展阶段。纵观安婕妤的成功突围，有两个因素功不可没。

全渠道布局下攻守有道

作为知名国货护肤品牌，早些年安婕妤主要以线下美容店为主，形成了全国性的销售网络，这是安婕妤有别于其他爆红国货品牌的重要基本盘。近年来，安婕妤对线下渠道进行了优化升级，如打造加盟连锁品牌——安婕妤美肌魔发连锁店，布局新零售，促使线下CS渠道营收重返正增长，牢固树立起公司营收的防御体系。

与此同时，随着流量红利消退，获客成本越来越高，不少品牌转向私域流量营销。安婕妤敏锐洞察营销新趋势与消费者需求，倾力打造安婕妤APP，突破传统企业会员运维模式，打通交流壁垒，将内容社区融入APP中，全面构建一个优质会员生态圈，为用户提供分享、交流、自我管理等多方面的特色会员服务，成为近年来安婕妤线上销售快速增长的重要原因。

大单品策略，带来新增量

大单品策略可以有效提升品牌形象，推动品牌升级。2020年，安婕妤以安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液（安婕妤小金瓶）作为爆品策略的试水，在优秀产品力的加持下，安婕妤小金瓶取得了5小时销售万瓶的成绩。此后，国货护肤品牌安婕妤不断完善升级系列的产品矩阵，以满足不同年龄段消费者的多样化需求。

在安婕妤小金瓶的基础上，国货护肤品牌安婕妤正式展开大单品策略，全面升级旗下产品线，推出安婕妤国潮牡丹系列。其核心成分为牡丹提取物、水解酵母提取物等抗氧化成分，主要受众是抗初老需求人群。安婕妤国潮牡丹系列新品上市，有望复制安婕妤小金瓶大单品策略，成为安婕妤拓展新受众、获取新的收入增量。

综上所述，得益于近年来新渠道、新产品带来的更好成长性，国货护肤品牌安婕妤具有资深研发团队、优秀配方体系及专业布局策略，兼具了新品牌和传统品牌的双重特征。旗下爆品和大单品的成功破圈，让安婕妤营收迎来爆发式增长，品牌形象也得以持续提升，而这些是新国货护肤品牌未来需要着重发展的方向。