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品牌争相布局,化妆品企业发力男士化妆品市场

发布时间:2021/08/10 美容护肤 浏览次数:523

又有化妆品企业发力男士化妆品市场。近日,完美日记携手中国体操队推出男士系列产品,正式进军男性彩妆及护肤品市场。据了解,近年来以丝芙兰、欧莱雅为代表的老牌化妆品企业已布局男妆市场。在资本市场上,专注于男士护肤、彩妆的新锐国产品牌也快速成长,并不断获得融资。艾媒数据显示,2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元,预计2021年将会达到99亿元,中国男性化妆品市场仍存在较大发展空间。

老牌化妆品企业早已入局

据介绍,完美日记男士系列的定位是“专为年轻男士定制,专业时尚综合的理容男士系列”,希望能够为男士理容打造一站式的服务和产品。目前上市的男士彩妆系列包括男士焕颜霜、男士护唇膏,保湿护肤系列则有保湿洁面、保湿水凝露及保湿乳液。

近年来以丝芙兰、欧莱雅为代表的老牌化妆品企业早已布局男妆市场。2019年9月,丝芙兰旗下自有品牌SephoraCollection推出首个男士彩妆系列。2020年,欧莱雅携手天猫新品创新中心平台,和1638位男性消费者推出欧莱雅男士修颜乳,切入男士彩妆领域。2021年初,资生堂宣布在3月重新推出以男性美容产品为特色的资生堂男士系列。

此外,高端品牌也加入这一赛道。据悉,DIOR推出旷野男士系列香氛、沐浴露,ARMANIbeauty推出了寄情男士系列香水,SK-II推出男士焕活动修护系列等。

男士护肤获资本追捧

据了解,专注于男士护肤、彩妆的国产品牌也快速成长,并不断获得融资。今年3月,成立于2020年6月的UP完成了数百万元天使轮融资;4月,成立于2019年的TabulaRasa完成了天使轮数百万美金融资。

融资速度最快的则是2020年年初上线的男士综合个人护理品牌“理然”。据悉,该品牌于今年4月完成近3亿元B+轮融资,由TigerGlobal领投,战略投资方为B站,而这已经是该品牌获得的第6轮融资。

据了解,从2020年开始,男士化妆品市场入局者逐渐增多,也受到资本的热捧。2020年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线,2020年10月完成千万元天使轮融资;2020年5月,DearBoyFriend亲爱男友上线,推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场。今年3月,DearBoyFriend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资,新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本,老股东金沙江创投持续加注。

年轻男性购买意愿更积极

记者采访身边多位90后男士,他们大多表示,平时除了基础的洗面奶,还会购买爽肤水、面膜等一系列护肤产品。

95后可先生在互联网行业工作,2017年开始脸上频繁长痘痘。为了祛痘,他开始每月花一笔钱买护肤品。他告诉记者,以前从不用护肤品,但看到脸上越来越多的痘痘,变得越来越不自信了。“护肤品对祛痘印还是有效果的,特别是冬天皮肤干燥的时候。”

不少女性朋友也会为自己的男性伴侣购买护肤产品。陈女士表示,她买护肤品的时候也会经常给老公买洗面奶、面膜等等。

艾媒咨询数据显示,年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度,并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低,虽然超六成的支持提升自身颜值,但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。

分析:目前仍是市场培育期

艾媒数据显示,2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元,预计2021年将会达到99亿元,中国男性化妆品市场仍存在发展空间。

北京商业经济学会副会长赖阳认为,消费者需求不断发生改变,化妆品市场也在不断细分,随着男性群体对化妆品需求不断增加,男性护肤等领域关注度逐渐提高,这也是众多品牌出现并获得融资的原因之一。从“她经济”到“他经济”,明显可以看到医美、护肤市场的转变,男性化妆品还是有一定市场潜力的,未来在该领域布局的企业也会越来越多。

深圳市思其晟文明传播有限公司CEO伍岱麒在接受信息时报记者采访时表示,近年来,随着明星、网红,甚至普通的年轻男性,都对自己的颜值有更高的要求,因此有更多品牌进入新兴的男妆市场,加速其发展。伍岱麒认为,从行业生命周期来看,目前这一市场仍处于初步成长期,渗透率还较低,尚有很大的空间。

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