-
花苞高腰时尚记,细腰长腿进行时
复古风情浓郁的花苞自定义/褶皱高腰裙/裤,又叫纸袋装,这类单品对提升腰线、修饰...
-
乱花渐欲迷人眼 来点纯色时尚服饰...
碎花纯色各有所长,谁能较个高低上下呢?只不过碎花日渐流行看起来风头要盖过了纯...
-
夏天最让人喜爱的色彩:绿色时装
如果一定要选择在夏天最让人喜爱的色彩,黑白的得票率不一定会高过绿色系。没办法...
-
连体裤怎么选,怎么穿更时尚?
丰富多彩的服装世界给了我们一定的底气,也许穿搭不够抢眼不够出众,但想要做到大...
-
熊格里尔斯与Luminox合作
瑞士钟表品牌Luminox最近宣布与BearGrylls建立长期合作关系,并推出了他...
-
E.C.Andersson的第一只自制手表提...
经过近两年的发展,E.C。Andersson手表公司发布了期待已久的手工手表。...
-
BallWatch与技术含量高的工程师Hyd...
上个月底,历史悠久的制表商BallWatch(以其129年历史中的专用工具表而...
-
詹姆斯·邦德(JamesBond)的“雷球”...
英国超级间谍詹姆斯·邦德(JamesBond)在长期的电影冒险中都曾佩戴劳力...
-
上海市委统战部郑钢淼部长走访调研...
1月12日下午14时,上海市委统战部、市工商联领导、浦东新区区委领导一行抵达美特斯...
-
美杜莎(The Vzusa)美容仪荣获“实...
2020年12月19日,“第六届新氧亚太医美行业颁奖盛典”在北京国贸隆重...
-
利用SNS进行跨国文化推广,2020年...
12月起,日本国外务省和日本国驻华大使馆携手各在华日资企业、日本料理店、零售商...
-
哥本哈根皮草携手马天奴,开启可持...
近日,哥本哈根皮草品牌携手知名时装品牌马天奴,在全国展开了一场“东方快车之旅”的...
精准划分目标用户圈层,德沃布局新消费市场全垒打
发布时间:2020/12/31 美容护肤 浏览次数:140
2020年麦肯锡中国消费者调查报告显示:中国消费持续增长,呈现出“个性化”和“差异化”的趋势、中小型城市消费崛起,大众消费成为增长新引擎、本土品牌崛起,消费者更看重品质和性价比、健康生活体验持续升温。
一支新兴的消费力量正在崛起!尤其是生活在三四线,包括城镇、农村的女性消费群体。以90后为主,经济上比较独立、思想上比较新潮,且具有强大的购买力。目前主流女性消费品牌还是将战线放在了一线以及超一线城市,对这部分下沉市场女性购买力没有过多关注。
德沃美学创始人余志强认为:“锁定新女性,做全龄化品牌,针对性的为18-68周岁女性提供全方位、定制化的美学管理服务才是消费品品牌的未来”。
(什么叫女性生命周期管理?即视女性全生命周期为一个整体,进行从成长期、育龄期到衰老期长时间不间断的跟踪检测。对女性进行全人、全程、全方位的健康管理,实现预防疾病、促进健康、提高生命质量的目的。)
深耕女性爱美需求,力求将“追求极致美学”概念推行至下沉市场,德沃美学2021年提出了一系列的战略规划和理念。
从00后到50后,德沃美学解构的“新女性”匹配了麦肯锡调查报告中的消费者特点,在集团6大品牌的加持下,德沃确保不同年龄段的女性都能找到适合自己的品牌和产品,这也是德沃美学对于目标群体“新女性”的“新”阐述。
德沃围绕这一理念进行了一系列的品牌与产品的设计,品牌矩阵与产品线的核心即是为不同阶段的女性解决核心问题。
科技护肤品牌XEQ方程式立足科技护肤,主要针对年轻女性用户;
彩妆品牌秘耀更适合凸显个性、追求精致生活的轻熟女群体;
法式轻奢品牌ChicBelle兮妍专注于追求高品质生活,同时有较高购买力的消费人群;
母婴品牌爱泽雨林以“爱,从科学养护开始”的理念,收获妈妈群体的青睐;
科技食品品牌未来源素更加关注市场趋势,关注消费者的内服健康,俘获“打工人”群体;
香氛洗护品牌LLMW针对全年龄段用户群体,用味道传递情感。
德沃精准地划分了目标用户年龄圈层,对女性全生命周期进行拆解,并用品牌矩阵与多样化的产品线来满足全龄化女性的消费需求。2021年德沃美学将深化战略部署,着力塑造品牌力与产品力,致力于为18-68岁新女性提供生命周期管理。