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Negin Mirsalehi将她的蜂蜜型护发品牌提升到一个新的水平

发布时间:2020/08/25 美容护肤 浏览次数:422

 

当NeginMirsalehi于2012年以20多岁的研究生身份加入Instagram时,她看到该平台只是为了发布自己的衣服照片并关注其他从事此工作的人。在短短的几年内,这位荷兰博主就吸引了数百万的追随者,当她分享自己喜欢的外套和手袋并在全球范围内泛滥时,他们敬畏地注视着。Mirsalehi很快就习惯于提出有关她那长而又甜美的头发的问题,她将这些头发塞进了家人养蜂场中的专有蜂蜜油,但她从未在页面上详细介绍过任何细节。不过,在2014年自发地发布关于蜂园的信息后,米尔萨莱(Mirsalehi)震惊地发现,观众们不仅在这里看到自己的服装,而且对她生活中的这个嗡嗡声感到非常好奇。

她的追随者对此很感兴趣,因此Mirsalehi决定分享整个故事。她讲述了家人六代的养蜂业,父亲从伊朗来到荷兰时如何建立自己的养蜂场以及它在童年时期扮演的角色,还讲述了蜂蜜的力量以及美发师的工作方式妈妈认为在护发中使用粘性物质。Mirsalehi解释说:“来到荷兰时,她对市场上的所有美容产品并不真正满意,因此她开始像用蜂蜜做DIY一样做这些事。”最后,她创造了一种由Negin生产的蜂蜜基油和妹妹长大后使用。

在向听众介绍了蜂蜜发油及其令人羡慕的发夹有多大益处之后,米尔萨莱(Mirsalehi)知道她的追随者会想亲自尝试一下。因此,在2015年,她创立了Gisou,这是一个围绕着蜂蜜制造的护发品牌。家庭的蜜蜂园。五年后,吉苏(Gisou)增长到包括最畅销的蜜蜡染发油和其他九种基于蜂蜜和蜂胶的染发产品,从本月开始,它将在丝芙兰出售。

除了与Mirsalehi保持着长期合作关系的在线零售商Revolve之外,Gisou一直都是直接面向消费者出售的,因此在丝芙兰的推出标志着该品牌的重大转变。创始人说:“我们真正专注于创建如今拥有如此强大和支持的社区,并建立我们落后100%的产品组合。”“从长远来看,Gisou确实是我们看到的东西,并且由于我们对此深信不疑并为此感到自豪,因此我们的建造速度非常缓慢。”

大约一年前,当丝芙兰(Sephora)与Mirsalehi和她的团队接触时,他们愿意与他们进行对话并建立伙伴关系,但是,大型零售商对品牌的支持和奉献才使该品牌信服。“这也是一个个人决定,因为我爱丝芙兰(Sephora),而且来自荷兰,这是我访问美国时去的第一家美容店,”Mirsalehi指出。“我一直很喜欢他们所拥有的品牌,以及它们如何与较小的品牌合作来帮助他们建立品牌。他们真的是那种建立品牌的人,他们做得很棒,所以我就是喜欢他们的。”

Gisou的完整产品线现在可以在Sephora的网站上在线获得,但是从9月1日开始,还将在美国和加拿大的60家丝芙兰商店中进行库存。此举将为品牌五年来首次引入第一人称体验,让客户在购买产品之前先看到,闻到和感觉到产品。Mirsalehi说:“我们与丝芙兰(Sephora)所做的另一件事是推出我们的mini,因此我们的Gisou蜂蜜发油将以毫升的形式提供。”“这将是丝芙兰(Sephora)的“飞行中的美”的一部分,因此人们可以尝试一下并体验它,然后当他们喜欢它时,就可以购买全尺寸的产品。”

丝芙兰的推出恰逢美容行业的独特时机,当时Covid-19大流行和在家工作的订单消除了对许多产品的需求,并减少了对其他产品的需求,但Gisou实际上在此期间实现了前所未有的增长时间。“在此期间,我们的销售额实际上增长了三倍,我认为部分原因是我们仍然相对较小,并且我们直接面向消费者,但这还因为每个人现在都在家中做所有事。”“Gisou就是要自己做,我们试图向人们证明自己可以做任何事-不需要美发师,因此与Covid和每个在家的人都变得越来越重要。”

社交媒体一直在Gisou的身份和成长中扮演着巨大的角色,在拥有610万Instagram追随者的个人观众中,Mirsalehi转向了该平台,不仅可以提高品牌知名度,还可以提高蜜蜂和养蜂界的知名度。。有影响力的人和创始人总是养成将观众带到家庭养蜂场的习惯,对他们进行各种种类的蜂箱,基础和养蜂框架教育,并分享长达9个月的养蜂季节的来龙去脉在荷兰。但是随着Gisou的发展,她还利用这个空间来帮助全世界的养蜂人,并引起人们对蜜蜂危害的关注。

除了在巴黎,阿姆斯特丹和纽约的品牌弹出窗口外,Gisou还与当地养蜂人合作,并向他们提供了支持。Mirsalehi说:“我们最能做的事情,尤其是因为我们是一个数字品牌,正在使人们意识到他们所做的每一件事。”“例如,在纽约,我们与安德鲁的蜂蜜公司合作,我们将蜂箱带到他的屋顶上,并将他的殖民地放在那里,然后我们将其所做的一切告诉了我们的Instagram。我们喜欢支持城市养蜂,因为它最终对蜜蜂,自然以及我们所有人都有好处。”

吉苏(Gisou)还谈到了人们可以采取哪些措施来拯救蜜蜂,这个问题在最近几年变得越来越著名,而米尔萨莱(Mirsalehi)特别热衷的一种方法是种植对蜜蜂友好的花朵。她说:“现在,我们每次交付时都会混合混合蜂花种子,这样人们就可以为蜜蜂种花了,这对蜜蜂有好处。”“您可以在后院或屋顶上种植这些对蜜蜂友善的花,但是在设置蜂箱时,确实需要更多适当的设置。”即便如此,Gisou创始人说,过去五年中最大的亮点之一就是鼓舞其他年轻女性开始养蜂,她希望丝芙兰的推出以及品牌不断创造的养蜂意识将有助于进一步发展。甚至更多。Mirsalehi说:“我们的听众仍然对学习更多内容感兴趣。”“而且,他们越兴奋,我就越分享自己的激情。”

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