市场趋势:新零售重新定义营销模式

洞察市场趋势
互联网时代传统营销的发展面临着瓶颈和一系列的挑战，包括收入来源单一的老旧商业模式，以及租金、人力成本持续上涨带来的经营压力，消费人群窄化引发的市场恶意竞争，以及作为消费核心的内容形式单一老套等。
随着互联网和智能科技时代的到来，创新基因也以前所未有的迅猛发展势头蔓延到各个领域。于是新型的商业模式运应而生——新零售模式。马云提出，新零售是线上、线下的结合，什么结合呢?例如，农民朋友要想把自己种植出来的火龙果卖出去，从最开始的模式开始，摆地摊零卖—经销商批发—淘宝、天猫线上销售，最后自己建电商平台销售;都是随着时代的趋势顺势而为，也许不少人可能认为这已经做得很好了。
但新零售与此不同，甚至会颠覆你之前所想到的;之前生产商是按产供给，规模生产，也就是说生产商生产什么，消费者就购买什么，那么未来后对于消费者是按需定制;就是说消费者需要什么，生产商就生产什么，并且这个模式把之前的中间商剔除了，产品直接从生产商到消费者手里，也就是说纯电商(线上)年代结束了。
在信息大爆炸的时代，一味的依赖于过去的传统销售模式已经不可取了。例如，零售店作为最为接近消费者的线下场景，便利性决定了其不可替代的地位。零售店多位于社区、街道、景点、办公等场景，往往规模小，坪效低，处于信息不对称的弱势决策环境，日常经营压力逐渐增大。
孵化创美金谷
准确研判美妆产业和市场趋势，洞察发展先机，让科玛股份确立了中国美妆产业必须走转型升级、创新发展道路的思路。创美金谷(IBC)通过打造一个时尚美妆产业创新服务平台，使传统美妆行业的销售模式向了解消费者的需求、按需组合产品、智能供货、并且打破单纯的线下服务，借助创美金谷(IBC)这个时尚美妆产业创新服务平台创造无处不在的消费者场景，让消费者线上线下随时随地体验零售服务。
在机遇与挑战并存的时代，如何连接内容、消费者、销售平台，考验着线上线下资源整合能力。同时，需要依靠更强的运营整合能力，实现线上线下用户导流和互动，这些都有待运营商探索。