苏富比Sotheby’s加码投资上海和香港，看好奢侈品转售业务

拍卖行苏富比Sotheby’s将于2024年在中国香港置地遮打（LandmarkChater）开设一间大型艺廊，面积超过2229平方米（24000平方呎）。

置地遮打位于香港中环核心地段，全新苏富比旗舰艺廊将在此处展示各类艺术品和奢侈品拍品，并计划在开业后向公众全年无休开放参观。

苏富比透露，香港全新旗舰艺廊的功能是配合苏富比全年的拍卖活动，为藏家和买家提供线下交流和互动的场所。此外，空间内也会添置苏富比咖啡室。

值得注意的是，苏富比亚洲总部也将在2024年搬入香港太古广场，占地面积超过3344平方米（36000平方呎），共四层楼。全新总部地址临近同年开业的苏富比旗舰艺廊。

这两个项目均为苏富比扩张亚洲市场、尤其是大中华市场的重要举措。早些时候，苏富比才曾对外宣布，将于2023年在上海开设中国区总部，同时将在苏州河畔开设“上海苏富比空间”，为不同藏家群体和文化艺术爱好者提供线下体验和交流服务。2022年，苏富比还在日本东京开设全新办事处。

亚洲已经成为苏富比最具增长潜力的区域性市场。2022年，苏富比亚洲拍卖总成交额达到11亿美元（约合76.75亿元人民币），与2021年创下的历史新高持平。近年来苏富比亚洲藏家的增长迅速，根据苏富比介绍，全球市场68%的新客户来自亚洲市场，而在亚洲拍场上，每三名竞拍者就有一名是苏富比的新客户。

不仅如此，苏富比亚洲藏家的人均消费和竞投金额要比其他地区分别高出20%和40%，也展现出雄厚的竞拍实力。而且，亚洲客群相较其他地区市场的客人更加年轻化，苏富比指出40岁以下的亚洲竞投人数在2022年较2021年翻了三倍。

基于此，苏富比进一步加码投资东亚拍卖市场。除了前述拓展亚洲和中国总部，以及新建线下展示空间之外，苏富比也将专门针对奢侈品拍品的“BuyNow网上业务”拓展至中国香港及内地市场。

“BuyNow网上业务”是苏富比在2020年新冠疫情爆发后推出的线上举措，该平台专门销售可供即使收藏的奢侈品手袋、高级珠宝、名贵钟表以及潮流鞋履等四大个人奢侈品门类。苏富比透露，2022年“BuyNow网上业务”年营业额实现100%同比增长，商品均价为7000美元（约合48839元人民币），同比增长30%。

在高奢品类，苏富比亚洲市场同样展现出更强的购买力。今年苏富比十大成交拍品中，苏富比香港卖出了以5780万美元（约合4.03亿元人民币）成交的“威廉姆森粉红之星”，重达11.15克拉。

在正式进入中国市场前，在于2022年11月举办的第五届进博会上，苏富比就带来了一系列高奢藏品展出，其中包括多个爱马仕名贵手袋，向参展商和观众首次介绍该平台即将推出的“BuyNow网上业务”。

事实上，亚洲、尤其是东亚市场顾客在奢侈品上的巨大购买力已经吸引有财力的拍卖行加大在此地的投入。在近期刚刚结束的Phillips富艺斯2022香港秋季拍卖上，富艺斯钟表部门连续第二年创下“白手套”佳绩，以超过5.06亿港元（约合4.54亿元人民币）的总成交额创下该品类拍卖的历史新高。

而这一季度富艺斯珠宝和翡翠拍卖总成交额为6043万港元（约合5422万元人民币），较2022年春季大幅增长125%，其中78%买家是通过网上出价参与竞投。

富艺斯钟表部曾向界面新闻透露，由于二手高端钟表的市场增长迅速，越来越多高奢品牌寻求与拍卖行的合作，以拓展拍卖市场客源。

在11月28日富艺斯举办的“名表荟萃：香港XV”拍卖专场上，由瑞士高级制表品牌PIAGET伯爵首次委托富艺斯拍卖的Altiplano中国特别版白金腕表以25.2万港元成交，拍前估价为25万港元。