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为双喜品牌高质量发展加上标点
发布时间:2022/08/24 品牌新闻 浏览次数:265
如果把卷烟品牌发展过程比作一首澎湃的长歌,那么为之加上适当的“标点”,就能抑扬顿挫、荡气回肠。作为中式卷烟的开辟者、传承者和发扬者,广东中烟双喜品牌在不断地以“问号”求索、以“句号”小结、以“叹号”创新,以高质量发展为核心目标,诠释国企担当,让中式卷烟砥砺前行、让百年品牌重新伟大。
心怀“问号”、笃行求索,让求知进取成为强化产品质量和提升品牌形象的原始动力。学然后知不足,知不足而自反,广东中烟不断学习行业内外先进经验,始终秉持探索精神和求知欲望,找寻问题、分析问题、解决问题,进而推动双喜品牌螺旋式前进。
巧用“句号”、善于小结,让阶段性研判成为助力品牌进一步发展的有效手段。目前广东中烟一二类烟的阶段性目标已经实现,双喜品牌结构从“三角形”进化为“梨形”,公司已经站在了更前一步的发展起点上,企业发展所面临的主要矛盾,已经转变为高质量发展目标与中高端卷烟产品亟待突破之间的矛盾。基于对双喜目前发展形势的研判和定调,广东中烟接下来将进一步积蓄中高端一类烟上升势能,实现从生产大众品牌向生产精品的企业转变。
聚焦“叹号”、开拓创新,让进军新领域成为推动双喜一类烟破题起势的灵感源泉。面临新的时代形势和行业要求,广东中烟把创新作为跨越发展、抵御风险的第一驱动力。双喜(勿忘我)就是在这种情况下推出的一款赏心悦目、极具特色、拥有独一无二味道的中支好烟。通过对双喜(勿忘我)新品的重点培育,将代表创新与激情的“叹号”加在目前双喜品牌发展的历史节点,迈出一类烟破题起势的第一步。
自双喜(勿忘我)上市近一个月以来,广东中烟持续推出扎实高效的大型消费培育活动。
双喜(勿忘我)新品宣讲会。为了让广大零售客户和消费群体深入了解双喜(勿忘我)的产品特色,广东中烟开展了多场双喜(勿忘我)新品宣讲会。会上重点介绍“微甜滤嘴,升级回甘;升温变色,科技防伪;蜜果醇甜,悠然绽放;同源增香,醇和满足”的四大产品卖点,让参与者感受到勿忘我的创新之处和产品魅力。
情深意切勿忘我网络直播。为积极响应行业关于2022年软实力建设工作的号召,工商协同提升零售户“开口营销”能力,不断扩大烟草文化影响力,广东中烟携手广州市烟草专卖局(公司),依托“20同话社区广州K吧”信息平台,在线上为双喜(勿忘我)举办了大型新品首发专场直播活动。直播现场通过直观的三维视频,和轻松的脱口秀形式,向零售客户展示了“勿忘我”新品的产品优势,进一步加深双喜品牌“勿忘我”新品的知名度和美誉度。
粤囍粤精彩双喜品牌文化体验之旅。该活动是广东中烟“与客户共成长”工作的重要组成部分,特邀广州市零售户代表一同前往广州卷烟厂参观,通过沉浸式场景打造、专业化卖点解析、视觉化技术输出、实地化亲身参与、互动性体验交流等方式,为嘉宾在视觉、听觉、味觉、触觉上营造了一个立体化的新品感知空间,多维度诠释出“勿忘我”的层层内质与内涵。在刷新现场嘉宾对双喜品牌固有认知的同时,将双喜品牌的新时代成长展现在他们面前。
“传承文化,勿忘美好”粤享非遗体验之旅。赏佛山醒狮,观石湾公仔,叹南风古灶,学蔡李佛拳;忆峥嵘岁月,读时光流影,感文化传承,享双喜新品。通过与广东传统文化相结合,让嘉宾们认识到双喜(勿忘我)从价位到品类,从颜值到特质的诚意和惊喜,充分感受双喜品牌文化魅力和广东中烟企业实力。
以双喜(勿忘我)的推出为契机,广东中烟将继续如问号笃求索、像句号善小结、似叹号常创新,不断提升产品内质、不断聚焦高端突破、不断加强队伍建设、不断加强全链条创新,保持战略定力,发扬实干精神,凝聚起企业奋发前进的澎湃力量,谱写双喜百年品牌在新时代高质量发展的澎湃长歌。