快时尚品牌GAP正收缩线下门店

近日，有消息称，快时尚品牌GAP正收缩线下门店，北京、上海、广州等地多家门店在清仓撤柜中。8月9日，极目新闻记者走访看到，武汉线下门店仍正常运营，多家门店店员均表示未收到闭店消息。

武汉GAP门店正常运营中

8月9日，极目新闻记者来到位于楚河汉街的GAP门店看到，店内正在打折促销，随处可见“限时特惠”“大减价”的牌子，一些刚上市的新品也有7折优惠。

店员介绍，部分产品的促销活动从8月5日持续到8月17日，但并非为撤店促销，“确实听说一些GAP门店最近要关了，但是我们店没有收到闭店通知，暂时是不会关闭的，未来不知道。”

据GAP官方微信小程序显示，武汉共有5家GAP门店，分别位于楚河汉街、宜家荟聚、罗马春天、经开永旺以及百联奥特莱斯。记者分别致电上述门店，罗马春天奥特莱斯店、宜家荟聚店正常运营中；百联奥特莱斯及经开永旺店称不会关店，且经开永旺店为新开门店。

不过，有消息称，GAP正在大规模收缩线下门店，北京、上海、广州、深圳、南京、长沙、佛山、中山等地多家门店正清仓撤柜。

小红书上不少博主也发文称所在地区的GAP门店在进行闭店清仓促销，有店员称是要撤店，有店员称是闭店升级改造。

传统快时尚品牌走下坡路

曾经风靡一时的平价快时尚品牌势头大不如前。GAP集团2022年一季报显示，该季度公司净利润亏损1.62亿美元，同比下降197.59%，营业总收入34.77亿美元，同比下降12.88%。

GAP在中国市场的经营战略将如何调整？有媒体报道，GAP中国总部回应，会定期审视自身业务策略和模式，包括店铺组合等，并根据情势做相应的调整，以最好地适应新的环境，确保通过合适的渠道，包括在合适的地方拥有合适的店铺，来为顾客提供最佳的产品和服务。

记者梳理发现，今年已有多个快时尚品牌宣布关闭门店。如H&M旗下的MONKI、以及ZARA三大姐妹品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius等。

在一些快时尚品牌大规模关店的同时，国内快时尚品牌UR、日本快时尚品牌优衣库、韩国少女时尚品牌Chuu却保持增长势头。2022年上半年，优衣库在内地新增30家门店，是开店数量最多的快时尚品牌，UR以9家新店位列第二；而Chuu去年5月在杭州开设首家线下门店，短短一年多已在中国开设了上百家线下门店。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，随着消费的升级，消费者越来越追求时尚设计以及服装服饰所代表的个人个性，而像GAP这类品牌相对简约缺乏设计感，与现在消费者的消费观念有很大落差。同时，特色鲜明的新兴时尚品牌开始崛起，一成不变的传统快时尚品牌走下坡路也成为必然。

“传统快时尚品牌已经失去了最初的竞争优势。”盘古智库高级研究员江瀚分析，在中国快时尚市场的竞争中，既有日本快时尚巨头优衣库，又有国内崛起的一系列快时尚新秀，传统快时尚品牌受到整个市场的前后夹击。“当前中国的快时尚市场已经逐渐走出了属于自己的国潮优势，国内快时尚品牌显然更能够抓住中国消费者的需求，比国际巨头有更快的市场敏感度。而传统快时尚品牌对国内市场流行趋势把握不够，逐渐丧失了市场优势。”