持续升级高端化战略，梦洁不忘初心争做世界好床品

新时代下，国人的消费观逐渐呈现“追求品质与精致生活”态势，与老一辈“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的消费观念不一样，新时代的消费群体更加向往高端家居生活体验。而专注高端床品66年的梦洁为满足消费者高品质床品诉求，率先制定高端化品牌升级战略，把握新时代消费需求，培育高端产品及服务以提升品牌实力，为消费者带来更优质家居生活及睡眠质量。

以消费者为核心，打造“爱在家庭”品牌理念

进入2022年，梦洁高端化战略正式迎来了第二个年头。回顾过去一年，梦洁高端化战略举措收获不菲。2021年，梦洁结合当代消费者对高端床品需求，与时代并进，打造深受消费者欢迎的高端床品及高端服务，不断提高梦洁中高端床品市场的强势竞争力，为梦洁高端化转型提供源源不断的动能，不但令消费者为其称赞连连，同时也赢得了行业内外一致好评。

得益于梦洁根植于品牌基因的高端品质，梦洁始终专注于打造高品质高端床品，66年来，梦洁坚持100%精选全球原料与设计，强调产品升级与设计创新，不断推进品牌高端化升级。

在品牌高端化发展进程中，梦洁十分关注消费者实际需求。梦洁认为家是爱的港湾，坚持传递“爱在家庭”的理念。据梦洁集团董事长姜天武透露，在他小时候，因为居住地阴暗潮湿，每次遇到出太阳的日子，妈妈都会将旧棉絮拿出去晒。晒后的被子暖烘烘的，既有太阳的味道，也有妈妈的温暖。由于这份童年经历，姜天武先生将“爱在家庭”企业文化深深植入到品牌发展进程中，希望梦洁能够将高端床品，带到每一个家庭中，让每一位顾客都享受到家的温暖。

梦洁“爱在家庭”的理念并不是空穴来风，而是落实到方方面面。梦洁为满足当代消费者多样化的需求，通过推出多款高端产品以及消费者的消费痛点，全面展现梦洁高端产品升级战略，稳固梦洁高端品牌形象。其中，248大方被，以248×248尺寸，有效解决了床品套件难套、睡觉“一边凉”等痛点，满足了消费者对于大尺寸被子的品质追求，实现了梦洁方便消费者使用及提高用户生活品质的品牌目标。

关注消费者实际感受，不断打造品质好床品

在消费升级时代，企业要想拥有长久的发展，不仅需要长期坚持床品高品质的毅力，更需要有一颗不断发展改变的心。一直以来，梦洁始终关注消费者感受，不断尝试全新产品生产线，为消费者带来更符合实际需求的高品质床品。据相关数据显示，2021年中国人日均睡眠不足7小时天数，相比2020年增加了5天，睡眠质量同步下降。为缓解用户睡眠体验痛点，梦洁与广检集团联合成立了行业首家“床上用品消费体验联合实验室”，系统研究用户睡眠问题，带来更舒适床品以满足消费者多样化睡眠需求。

（梦洁与广检集团联合成立了行业首家“床上用品消费体验联合实验室”）

无独有偶，在2022年开年之际，梦洁针对用户高端礼遇场景，重磅推出“中国红，梦洁红”系列新品，以满足国人新春佳节对于“中国红”的追求，进一步体现梦洁高端品质的核心价值点。不但如此，“中国红，梦洁红”系列中“女王殿下”凭借高端品质及亮眼中国红配色，成为了新年送礼首选佳品，备受消费者喜爱。

（梦洁推出“中国红，梦洁红”主题新品）

新春氛围逐渐消散，正面迎来阳春三月，梦洁则根据消费者“慕春”心理，携春意推出了国际知名奢侈品牌GUCCI前印花设计总监与梦洁的联名新品“春夏印花系列”。设计总监将GUCCI经典印花应用于床品之上，通过春日印花的柔美与高端床品的舒适品质，为消费者带来视觉与触觉的双重享受，夯实了梦洁高奢品牌价值形象。

（前Gucci印花设计总监 x 梦洁联合推出梦洁2022春夏印花系列）

梦洁希望能够打造更多高端床品，打动消费者内心需求。在品牌价值化发展过程中，梦洁不断用专业品质来撬动品牌乃至于床上用品行业等级的提升，让消费者在使用梦洁高端床上用品的时候，可以充分体会到产品的附加价值。

现阶段，消费者对床上用品企业至为关键的价值感认知已经明显提升。梦洁专注于打造高端床品，洞察消费者的实际消费需求，通过多方面高端产品及品牌方针，构建梦洁高端品牌的核心要素，提升了消费者对于品牌的价值认知。在高端化战略升级的助力下，梦洁已实现连续12年高端床品全球销量领先。接下来，梦洁还将继续以消费者为核心，开发更多高端系列产品，持续引领行业高端发展。