地产富二代阿尔诺穿着羊绒衫的狼

迪奥、香奈儿、纪梵希、路易威登、名酒轩尼诗每个牌子单独拿出来都是能让奢侈品界抖三抖的品牌，大家肯定想不到以上的这些品牌都属于LVMH集团，都属于阿尔诺本人！并且这些品牌让阿尔诺2015年短暂的成为了世界首富。

阿尔诺1949年出生于法国，地产富二代。阿尔诺本来可以过着衣服无忧，人人羡慕的生活，但阿尔诺生来就是不甘于“平凡”的。他大学一毕业就去了父亲的公司担任CEO。真正给阿尔诺实现质变的机会是80年代，法国大搞国有化，还征收了富人税，让阿尔诺的公司有些力不从心。于此同时呢，美国的政策为减税吸引外资，就导致很多资金都流向美国。美国此时无疑是一个好机会，于是我们的主人公阿尔诺果断奔向美国，寻找新的机会。

据说真正开启阿尔诺的奢侈品帝国的导师竟然是一位美国出租车司机。哈哈开玩笑了，真正的事件是这样的，一天阿尔诺乘坐美国的出租车司机，路上阿尔诺和出租车司机闲聊道：老哥你知道法国总统是谁吗？司机非常礼貌的说对不起我不知道，但是我知道克里斯汀-迪奥。阿尔诺感叹一个品牌的穿透力之强，一个法国的奢侈品牌竟然比法国总统更让人民熟知。80年代美国中产收入增加，大家开始对那种品质生活有所追求，而且女性都出来开始工作，产生了一个新的消费群体，是一个极大的新的需求和市场。1984年迪奥的母公司一个很大的纺织品集团布萨克正在出售，阿尔诺抵押了全部身价才从银行贷到了1.5法郎，阿尔诺人格美丽，问法国政府贷款，承诺解决布萨克3万名员工就业问题，从法国政府贷到了20亿法郎巨款，得到了布萨克等于阿尔诺拿到了整个迪奥的服装业，阿尔诺开始赚的盆满钵满。

阿尔诺1989收购LVNH，1999收购GUCCI(失败)，2009年收购爱马仕（失败），2019年收购TIffany&Co.。其中2009年收购爱马仕的事件比较有戏剧性，2009年偷偷的在公开市场上收了4.92％的股份，因为超过5％要公告了。2010年的时候，因为时机差不多了，又以股票掉期的形式收了17.1％的股份，总股份达到了22.02％，成为了除爱马仕家族外的第二大股东。这无疑刺激了爱马仕家族，爱马仕家族集体临时召开会议，一看外敌当前，我们要拧成一股绳，决定放弃个人利益，成立了一个爱马仕家族集团，同时他们还想法国金融监管局去告状，说阿尔诺在私底下想搞他们公司的股份，结果过了几年，监管局宣判，阿尔诺败诉，先是罚了他800万欧元，又明令他减持爱马仕的股份，从22.02％减持到8％。并且规定五年内阿尔诺不许再碰爱马仕。这波操作下来虽然公司没收购到，但是闹得爱马仕股价大涨，结果阿尔诺从股票涨价里又捞了38亿欧元。

从1990到2020年的30年间阿尔诺的LVMH集团一共收购了70多个品牌，可谓是壕无人性，现在的LVMH的市值已经将近4000亿了是欧洲最大的上市公司。奢侈品他跟我们买平时的产品不一样，他不光说是我们要买那个产品本身而更多的是一种幻想、一种渴望、一种品味、一种被营销出来的品牌的奢侈的感觉。阿尔诺成功的抓住了营销和人性的本质，阿尔诺明白他不是要追随潮流而是要创造潮流。阿尔诺亲口吐露过成功的秘诀，就是他对设计师的创意给予相当程度的尊重，几乎从来不会枪毙任何一条创意。2030年，又一个十年，阿尔诺又会给我们带来什么惊喜呢，让我们拭目以待。