化妆品上新，以后要看海南

国际美妆集团正将海南作为旗下品牌进入中国市场的新入口。

5月7日至10日，首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南省海口市举行，花王、欧莱雅、资生堂等多个国际美妆集团参展，并将新品牌带到海南。

此前，花王集团在中国市场主推的品牌为珂润（Curel）、芙丽芳丝（Freeplus）等大众品牌，并未在中国市场推出高端品牌。

借助消博会，花王集团向中国消费者介绍了旗下高端品牌丝光溢彩(SENSAI)和嫒色(est)，目前这两大品牌已在海旅免税店正式发售。

SENSAI成立于1983年，品牌核心是稀少桑蚕品种“小石丸”。此前，SENSAI品牌最主要的市场是西欧、东欧和中东，直到2019年9月才回到日本本土市场开设门店。目前SENSAI在包括日本、欧洲、中东及其他地区共开设了约3800个销售点，但还未在中国开设线下门店。

est则成立于2000年，旗下产品包括护肤品和彩妆产品，该品牌的技术亮点包括在蓓优密美丝膜系列产品使用了超细纤维技术。

海南成为了花王集团进军中国高端护肤品市场的开端。据中新网报道，日本花王集团化妆品本部本部长田中润一在展会期间表示，在高端业务板块上，花王集团计划以重要据点海南岛免税作为起点，其后通过电商及重点城市中的拓店布局，来加速扩大品牌知名度。

消博会期间，欧莱雅集团除了展示旗下16个标志性美妆品牌，也透露了旗下新品牌的动态。

在消博会媒体分享会主题演讲上，欧莱雅亚太区旅游零售高档化妆品部董事总经理张桃表示，欧莱雅将在2021年推出两个新的品牌，分别是华伦天奴美妆（Valentino Beauty）和美国美妆品牌Urban Decay。

华伦天奴美妆由意大利奢侈品牌华伦天奴（Valentino）和欧莱雅集团正式推出，5月31日正式在伦敦发布。据欧莱雅集团介绍，2021年下半年，该品牌将通过海南旅游零售渠道进入中国市场，产品包括包括粉底、口红、眼影、香水等全彩妆类别。

Urban Decay作为高端专业彩妆品牌，在2020年已经于天猫开设海外旗舰店。据欧莱雅集团介绍，该品牌将于2021年在海南正式推出。

此外，张桃还表示，2022年欧莱雅集团会在海南陆续推出更多新品牌，并且还会推一些海南的独家品牌。

资生堂集团也在消博会期间展示了THE GINZA（御银座）和BAUM两个全新品牌，其中THE GINZA作为资生堂旗下日式奢华护肤品牌，是首次在日本以外的市场进行销售。BAUM作为2020年推出的全新高端护肤品牌，主打绿色环保理念，特点是天然、环保和无添加。

资生堂中国区总裁藤原宪太郎在新品战略发表会上表示，今后集团将聚焦海南，将海南作为新的发展契机。资生堂集团称，将借助中国区业务与旅游零售业务，扩大其高端品牌对于中国旅游消费者的影响力。

除了花王、欧莱雅、资生堂等已经进入中国市场多年的美妆集团，也有海外美妆集团在最近才通过海南离岛免税市场正式进入中国。

5月7日，三亚海旅免税城与法国婕珞芙集团签署战略合作协议，法国高端护肤品牌婕珞芙（GELLÉ FRÈRES）正式入驻三亚海旅免税城。三亚海旅免税城方面表示，将法国婕珞芙首次引入海南离岛免税市场，可以让更多的国人不出国门就能以免税价买到法国的护肤产品，也希望借此丰富海南免税行业的品类品种。

值得注意的是，将海南作为入华起点的国际美妆品牌，几乎无一例外是定位高端市场的品牌。

疫情爆发之后，高端美妆品牌在中国的表现明显优于大众美妆品牌，这让包括资生堂、花王在内的集团坚定了高端化的决心，因此加快布局旗下高端品牌进入中国市场。以资生堂为例，2021年第一季度，资生堂中国市场高档化妆品品牌销售额实现同比70%以上增长。

而海南之所以成为高端美妆品牌进入中国的理想选择，很大程度上是因为海南已经成为国际美妆集团在中国最重要的增长引擎。无论是欧莱雅、资生堂还是雅诗兰黛集团，都在最近的财报中重点提及了海南市场的业绩增长。

据海关统计，2020年海南离岛免税全年总销售额274.8亿元，同比增长103.7%。而在2020年7月1 日至12月31日海南离岛免税销售结构中，香化类商品销售额占免税销售总额高达52%。

消博会期间，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞就表示，美妆产业已成为海南自贸港经济增长的核心驱动力之一，海南新升级的免税消费和自由贸易港政策，加速了美妆产业的繁荣，并刺激了中国市场消费增长。

可以预见的是，随着海南的消费潜力进一步释放，未来还将有更多国际高端美妆品牌以海南为入口布局中国市场。