牵手“行走的种草机”金泫雅, 看滋源品牌年轻化战略如何俘获Z世代心智？

9月12日,滋源重磅官宣——签约亚洲顶流金泫雅为滋源全新品牌形象代言人!
有着“人间种草机“、“潮流风向标”之称的金泫雅,自出道以来便备受关注,她不仅拥有超高颜值与舞台表演魅力,特立独行的时尚审美更是在全世界掀起了一股又一股泫雅风潮。
滋源X金泫雅,当无硅油头皮护理遇上“南韩小野马”,将会碰撞出什么样的火花?

 
重磅官宣发布,泫雅代言首个中国洗发水品牌
根据欧睿国际调研官方数据,按2018年零售额计,滋源所占的国货洗护市场份额达到31.5%*,已然成为国货洗护NO.1,即洗发水中,每10瓶洗发水中有3瓶是滋源。“洗护届黑马”滋源不仅带动了整个无硅油品类的快速发展,还进一步夯实了头皮护理行业领导者的地位。但尽管如此,身为洗护行业龙头品牌的滋源仍然清楚,流量的本质是用户关注度,要想从当下竞争激烈的洗护市场下中突围,提高品牌的关注度就等同于获取了高知名度。“流量为王”,滋源深知如何撬动Z世代年轻化消费者,进一步实现年轻化转型,签约亚洲顶级流量金泫雅恰好论证这一点。
泫雅自出道以来,就凭借无可挑剔的舞台表现力、特立独行、追逐个性美的气质大火, 无论是个人首张单曲《Change》掀起骨盆舞模仿热潮,抑或是《Bubble Pop!》同名主打歌MV点击率突破1亿大关,成为韩国第一位破亿solo女歌手,有着“小野马”之称的泫雅都在不断刷新我们的认知。《江南style》MV女主角、韩国金唱片大赏最佳舞蹈表演奖、Mnet亚洲音乐大奖最佳舞蹈表演个人奖。由此可见,泫雅亚洲超高人气流量及唱跳俱佳实力, 与滋源品牌“洗护届潮牌”的形象不谋而合。

 
品牌年轻化赋能,多元化社交开启营销新时代
2019年,是“泫雅风”刷屏各大社交网络平台的一年。
一夜之间,仿佛泫雅风火遍了整个时尚圈和娱乐圈,不仅大牌明星都爱出泫雅仿妆,连拍照都使用泫雅风滤镜。自带“热搜”体质的泫雅,对于追求新颖、崇尚个性的新生代消费者而言,具有强大的号召力与感染力。#泫雅同款#微博话题讨论达2.5亿+,“泫雅”淘宝日均搜索超过500w+,有关泫雅的小红书笔记更是达8w+。
无论是品牌传播还是终端推广亦或是产品动销,一个恰到好处的代言人都能够有效打通品牌与消费者之间的沟通桥梁,提升品牌在消费者心中的影响力。滋源此次签约泫雅,为品牌年轻化赋能,促进品牌年轻化升级,打造更加年轻的品牌形象,瞄准的更是背后的“Z世代”人群。据了解,滋源此次官宣斥资千万广告投放,布局微信、微博、抖音以及小红书等线上社交平台,联动代言人微博发声,并通过朋友圈广告、抖音挑战赛、多个APP开机大屏、微博微信抖音KOL,精准投放抢占各类传播矩阵,更创新式地提出#冰淇淋洗发水#概念,个性有趣化表达加持,加强受众黏性。在泫雅“顶级流量”发声下,滋源品牌声势一时间引爆全网,并得到了来自腾讯、新浪、凤凰、今日头条、时尚cosmo等各大知名网站的纷纷报道,以多元化社交开启营销新时代。


 
打造爆款单品,泫雅定制慕斯系列全球首发
CBNData《2018中国美妆个护消费趋势报告》显示,90后占据了美妆兴趣用户的半壁江山,高达52%,值得注意的是,00后人群比例也在逐步提升,成为关注美妆的第三大人群,其人数增速远高于80后、90后。如何快速有效地博得新一代消费者好感?无硅油洗头水滋源给出的答案是——签下她们喜欢的“爱豆”(idol,即偶像)做代言人及推出他们喜欢的产品,与年轻人拥有共同话题。滋源此次不仅重金签下泫雅,更是瞄准了互联网新经济形态下的“粉丝经济”,针对年轻消费人群推出 “泫雅定制款”、全球限量首发的氨基酸慕斯系列,迎合了Z世代追求潮流、对“好看、好用、好玩”产品的接受度。

 
滋源此次全球首发的“泫雅定制款”氨基酸慕斯系列,延续了滋源无硅油、无硫酸盐氨基酸清洁成分,质地温和,天然,无刺激,采用国际上最奢侈的起泡成份,膏体如同“冰淇淋”般的慕斯,细腻绵密,能温和洁净多余油脂,减少摩擦损伤呵护娇嫩头部皮肤,让头皮发丝享受护肤级的护理。更采用全球大牌高定香氛柏林少女、GOOD GIRL同款,符合如今 “懒人经济”下的消费趋势与护发困扰。
不仅如此,此次滋源推出的“泫雅定制款”氨基酸慕斯系列,更是打通阿里营销生态链路,拿下9.28天猫每周大牌日。无论是从前期网络预热聚焦人气,抑或是最终落实到线上销售实现流量转换,滋源此次主打“泫雅同款冰淇淋洗发水”处处彰显“以消费者为中心,更加注重消费者的体验,创造粉丝参与式营销”的宣传核心,滋源天猫旗舰店抽奖及微淘等活动赢明星权益等福利都在刷新目标人群用户的认知,达成品牌理念与产品特性及认知功能卖点上的深度沟通。
滋源与泫雅产生的碰撞,深受年轻时尚潮人的追捧,滋源也还在继续积极寻找品牌在年轻一代消费者中真正的定位,以年轻为品牌注入无限活力。