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因赛集团美胜设计公司总经理邢文海:洞察力成就好设计

发布时间:2017/04/21 运动 浏览次数:1591

来源:中国网

美胜设计(Masterdesign)总经理Samson(邢文海)

从电视台摄像师、美工到品牌营销集团设计总监、设计公司总经理,从广州美术学院特约客座教师到广东省广告协会设计创新委员会主席,身兼多重身份,Samson(邢文海)却说从业20年只做了一件事——设计。
创新对设计重要,“创新需要多一点‘匠心’,精雕细琢”。这位在专业上寸步不能让的细节控,在专访中与我们聊了他关于洞察与生活日常的“设计私想”。
「懂得视觉价值的企业是伟大的少数」
80%的企业品牌形象被淹没在了粗糙的、雷同的、让消费者感觉“脸盲”的设计里。很多企业知道产品、市场、品牌的重要性,但却很少人关注到视觉的价值。
“我们需要一个LOGO”。很多企业都有这个意识,但他们心中的LOGO只是一个商标,可以注册就可以了。其实LOGO只是视觉系统中的一个核心部分,视觉系统不仅仅是商标这么简单。视觉系统跟品牌名字是一样的,是长期的认知符号,一旦印上去了,消费者就对品牌有了一个固定的形象,这个类似于人给人的第一印象。第一印象决定了我们是否深入认识一个人,而品牌的第一印象决定了消费者是否进一步接触品牌和消费品牌的。
所以说,视觉有让产品和品牌决胜市场的价值,但可惜懂得视觉价值的企业只有少数。

融合了洞察力与创新力的设计理论模型——Master魔方

这也是为什么我们在Master魔方里强调“视觉的力量”的原因,只有懂得视觉对品牌的价值的设计公司才能和伟大的企业同行。
「设计,我相信“一万小时定律”」
“Design opportunities are everywhere.”从我们每天一睁眼,身边熟悉的事物:水龙头、牙刷、闹钟、杯子、调羹、叉子、手机、汽车……几乎没有一样是没有设计的。
比如人喝水的杯子,它是一个容器,有口有把手,千百年来都是最基本的样子。但因为设计,让我们看到了杯子从樽的样子变化到陶杯、瓷杯、玻璃杯、保温杯等,这些器物现在看是寻常之物,但如果跳开中间的变化过程,樽和保温杯你很难想象是同一种东西,有着同样的功能。
著名的1万小时定律告诉我们:要从一个普通人成长为某一个领域的专家,至少需要1万个小时的练习。设计,我也相信“一万小时定律”。我们不仅仅是说要专注于设计工作本身,还要把时间、精力和目光覆盖到与设计息息相关的生活日常。
时代伴随着设计的进步而进步。正由于设计的介入,我们的生活日常经过一点一滴的改变和完善,才变得越来越美好。

Masterdesign团队为广东省旅游局设计的品牌视觉体系

「大设计挑战人类梦想,小设计致敬当下生活」
现代设计已经有超过一百年的历史,可以说设计无所不及,我们无时不刻都听到“设计已经足够了”、“已经设计过了”的声音。但是我们不要忘记,当人们还在问“还有跑得更快的马车吗?”的时候,有人直接抛出了汽车,正是这种爆炸性的设计让那个时代光彩熠熠。
所以我认为设计有大小之分,“大设计,挑战人类梦想。小设计,致敬当下生活。”但所有优秀的设计都有着相同的本质:将合理的功能,用最简单直接的方式,最美的形式表达出来,并且让人看得懂。设计,可以大而美;设计,也可以小而美。
「设计是长期的」
“Good design is good business.”在品牌营销领域里,设计师并不像艺术家那般可以随心所欲,他的创作和表达需要关照到消费者、市场和品牌。所以设计最终还是回归到品牌符号本身,每一次的设计都是为了长期符号的塑造而存在的,就像每一次海报设计都是短期的,但它都是从不同角度和风格阐释品牌的理念。
而什么样的设计才能够长期呢?我觉得有三个要义。第一要义是创新。求新、求异,既可以是改良,也可以是创造性的。第二点是合理,合理就是不能只为了“好看”而遮蔽了作品的功能性。第三就是人性,设计应该如何去洞察人性、行为习惯,如何与当下的生活方式、品牌的核心诉求相呼应?我们要在设计的过程中解决这些问题。

Masterdesign团队为广州国家广告产业园设计的品牌视觉体系

「洞察力成就好设计」
一个漂亮的设计不等于优秀的设计,而一个优秀的设计一定是漂亮而且有洞察力的设计。我们相信视觉能表达更多的意涵,而设计需要做的就是为品牌创造建立在洞察之上的视觉形象,力求释放出最大的力量。
在“设计”这个庞大的叙事中,洞察力无疑是最有力的关键细节。人性是放之四海而皆准的一些东西,挖掘生活中你、我、他共有的人性和情绪感触,理解他人、观照自身,所谓的“知己知彼”就是切入洞察的最佳角度,而这个“彼”,包括消费者和客户。
策略思维和探求精神,必须从设计的一开始就注入。哪怕是小到一张海报,设计师也必须充分了解品牌、了解企业,这一波的传播计划调性是什么,最终要告诉消费者是什么后,才会去开始设计。

Masterdesign团队于2014年为乐品网咖设计的品牌视觉体系

设计事关审美,且有涉生活素质,最终的落脚点却是“洞察”,这是Samson在专访中谈及最多的词汇之一,也是他在因赛品牌营销集团累积多年的思维习惯。
凡事皆有洞察,凡事皆可洞察。当从因赛集团设计总监出任集团旗下Masterdesign(美胜设计)总经理的时候,他也把这套将设计和品牌营销融合在一起的独特体系带到了美胜。专业的自信源自洞察的力量,如今读来依然是字字如金。
邢文海 Samson
因赛集团旗下广州美胜设计有限公司总经理
广东省广告协会设计创新委员会主席
广州美术学院视觉艺术设计学院特邀客座讲师
曾获中国广告长城奖、国际商标标志双年奖

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