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芽的无酒精啤酒继续取得成功

发布时间:2020/08/08 美食 浏览次数:309

 

该国最著名的啤酒公司以其令人印象深刻的克莱德斯代尔(Clydesdales)而闻名,该公司首次推出了无酒精啤酒。在某些方面,这是一个令人惊讶的举动,但也合乎逻辑,因为这家总部位于圣路易斯的小组希望与调味水和便携式,低酒精度的硬质啤酒竞争。百威零油已投放市场几个月,并取得了良好的成功。它是与前篮球运动员DwyaneWade合作设计的,后者设计了一些包装。

虽然许多消费者在Covid期间喝更多的酒,但其他人则在寻找低酒精度或无酒精度的替代品,因此这种选择很合算。最近,我有机会与该公司的一位高管,位于百威的市场营销副总裁莫妮卡·鲁斯蒂(MonicaRustgi)进行了交谈,以了解有关该品牌及其在市场上如何竞争的更多信息。

LizaB.Zimmerman(LBZ):是什么使公司决定推出啤酒?

莫妮卡·鲁斯蒂(MonicaRustgi):无酒精饮料类别正在迅速发展,百威零零食品为该类别带来了熟悉度和信誉度。我们希望这将有助于重新定义先前的期望以及与非酒精选择的关联。

LBZ:当卡路里很少时,您如何赋予它风味?

MR:百威啤酒拥有超过百年的酿造经验,并且从未使用过人造香料,色素或染料,无论是否要喝酒,消费者仍然会品尝到百威啤酒的清爽口感。

LB.Z.:对于一家以啤酒闻名的公司进入非酒精饮料市场有意义吗?

MR:当然可以。百威零啤酒将建立在我们中低强度啤酒产品组合的基础上,为消费者提供更多选择。这也是我们致力于“负责任饮酒”的重要组成部分。

最近,我们还看到了数十种新的无酒精饮料选项,其中无酒精啤酒饮料的受欢迎程度迅速提高。低酒精含量或零酒精含量的产品可以帮助他们保持更加平衡的生活方式,尤其是千禧一代对这种产品的兴趣日益浓厚。

LBZ:它还与哪些其他品牌竞争?

MR:尽管我们也在与非酒精啤酒类别的耻辱竞争,但我们将其他非酒精啤酒(例如喜力0.0)视为我们的竞争对手。我们正在尝试帮助重新定义非酒精性饮料的现有期望和关联。

我们已经对该产品产生了强烈的反响,并相信它有望实现更多的增长。根据我们的数据,虽然百威零号在市场上的销售时间不长,但平均而言,百零号售出的地方是今年迄今为止的0.93箱当量。迄今为止,喜力0.0一直在销售0.83箱同等产品。

LBZ:您打算推出其他口味吗?

MR:目前不行。

LBZ:您在几个市场推出了它?

MR:百威零油在全国范围内有售,不久将在英国和加拿大销售。

LBZ:您在哪里看到这种啤酒被消费?

MR:我们将百威零油视为运动世界前进的重要动力,无论是运动员还是球迷。一旦体育馆恢复了昔日的辉煌,百威零啤酒将成为主要食品,并成为第四季度和第九局的啤酒。虽然在此期间无法出售含酒精的饮料,但球迷们可以继续享受百威零号,直到比赛的最后几秒钟。百威零零还将在未来与NBA,NWSL和PGA的其他运动员合作。

尽管我们将百威零号视为运动的关键部分,但这只是百威零号将如何栩栩如生的一小部分。我们的目标是向人们展示,百威零号不仅在体育比赛中在体育馆中占有一席之地,而且在日常活动中也是如此。

对于百威零啤酒,我们开展了一场非传统的营销活动,该活动使用了破坏性方法,我们希望以此来颠覆我们所知道的无酒精啤酒行业。为了向人们介绍百威零啤酒,我们在LiveNation和1stLIVE的首次推向市场演唱会中发挥了关键作用,使人们可以体验产品并提供无酒精夜晚的背景信息,无论场合。在这些活动中,我们已经对5,000多人进行了采样,并计划在整个夏季举办更多的自驾音乐会。

LBZ:Covid期间的消费有何不同?

朋友在一家酒吧餐厅自拍照,并在冠状病毒时期戴口罩-年轻人在病毒爆发后以新的规则在外面喝酒和小吃

冠状病毒时代的生活方式盖蒂

MR:虽然在可预见的将来我们不会参加体育赛事或音乐会,但百威零号仍然可以在您自己的后院或漫长的工作后享受。

LBZ:为什么品牌决定与Wade合作?

MR:大约一年前,我们开始与DwyaneWade合作进行“ThisBud’sFor3”运动,最近一次是Whassup运动的复兴,所以这是我们关系的自然发展。

Dwyane帮助设计了产品的核心属性,包括包装,并将参与与该产品相关的未来广告。与DwyaneWade的合作为产品带来了可信度,尤其是在体育界。

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