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三网围捕:《跑男2》三屏联动的新样板

发布时间:2015/04/29 达人 浏览次数:1212

 
不同于第一季黑马崛起的戏码,本月上线播出的《奔跑吧兄弟》第二季(《跑男2》),掀起了4月份最疯狂的综艺风暴,上演了一场王者回归的好戏。《跑男2》的火爆播出,其参与的三大主体渠道——电视台、视频网站、移动端APP紧密勾连,在模式上形成了电视屏、PC屏、手机屏的三屏互动,堪称一次“三屏大事件”。
其中,视频网站扮演的角色越来越重,尤其腾讯视频更是以首期1.18亿、二期1.2亿,两期节目总播放超全网四成的突出成绩,实现播放量全网第一,创造史上最强联播综艺佳绩!另外,超过82%移动端流量占比、近70万的弹幕互动、115万的摇一摇投票数等都让腾讯视频当之无愧的成为《跑男2》最火爆的播出平台。
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作为三屏之一的电视端,《跑男2》同样表现不俗,第一期在浙江卫视取得了近4.8的收视率,第二期4月24日首播收视率超过4.8,意味着全国13.6亿人口中,每期都有6565万人观看,全面刷新跑男收视纪录。
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三屏互动在《跑男2》首播中得到了充分体现,毕竟好内容在屏的生态中有极强的穿透力。不妨将其看成一个“三级闭环”:第一级用户观看节目实现单向传播;第二级用户分享节目,长视频转化成图片、文字等碎片化信息流;在第三级,节目通过在社交网络重新发酵,推动用户回归到荧屏和电脑旁看节目。
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总之,在用户与屏幕持续不断的交互中,信息加速流转,节目影响力也就呈现螺旋式的扩延,呈现出了流量与评论齐飞的壮观场景。从《跑男2》播出的情况看,其首期节目在视频网站上线不到三天全网流量就攻破2亿关口。来自艺恩的数据,在腾讯视频同步播出的《跑男2》第一期、第二期节目播放量均爆表,超全网四成,实现播放量全网第一,创造史上最强联播综艺佳绩!截至4月28日最新数据显示,两期节目全网累计流量已近6亿,其中腾讯视频揽获了2.5亿播放量,加上爱奇艺和优酷网的播放量,一线视频网站对《跑男2》的流量垄断已经超过了6成。
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《跑男2》开播至今中,视频移动端发挥了中枢作用,成为信息流转的最重要枢纽。在移动视频的第一阵营里,《跑男2》移动端流量占比都超过了7成,其中腾讯视频的占比甚至达到了82%,成为观看《跑男2》的第一视频网站移动端平台,再一次印证了移动看综艺已经成为主流趋势。
在网台两旺的收视和网播格局下,信息流的第三级通过互动化元素的加入开始加速流转。微博电视数据显示了节目的网络收视的情况,《跑男2》在阅读人数、阅读次数、提及人数以及提及次数上都纷纷名列第一,而在视频网站的评论数这一指标上,节目数据也将近10万。
近来,各大视频网站的弹幕、点赞等互动行为开始爆发,其中腾讯视频针对《跑男2》推出的摇一摇、网友上传涂鸦作品、“撕名牌小游戏”、“跑男圣斗士星矢”、“贴名牌找自己”H5、anglababy和懂小姐开聊、跑男郑恺弹幕作客聊天等新颖创新的创意活动在引爆播放爆表的同时,也形成互动狂潮。截止目前,腾讯视频上的弹幕数目前已突破67万,大幅领先其他竞争对手。前两期节目当晚摇一摇投票数达115万,网友上传的与跑男相关的涂鸦作品超6万个,其他互动评论数以及流量上也优势明显,均位居全网第一,所有这些数据都充分证明:在三屏互动的第三级中,互动成为重要的力量推动了节目影响力的放大,视频玩家不能再轻视互动性的重要地位。
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三屏互动所带来的是节目在用户所有观看场景中的无缝触达,这也为广告主带来了新机会,毕竟借助三级流转的机制,广告主的品牌信息也可以与节目实现有效捆绑,伴随着节目的热播达到更大的品牌影响力。电视平台上,伊利以2.16亿拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二季独家冠名权。有媒体报道,《奔跑吧兄弟》还卖出55条15秒广告,不计特约、互动合作、节目指定用车等广告收入,单是这场招商会就净收约2.4亿元。而在网络上,节目也成为广告主眼中的金矿。据不完全统计,至少有60家品牌加入到了这场网络营销盛宴之中。而借助在移动、互动上的优势,腾讯视频斩获最多品牌合作,获得30家广告主的青睐。
可以说,《跑男2》现象进一步印证了三屏互动在未来的可能性,综艺节目三屏互动已经成为新的主流形式。随着视频网站以及移动端的进一步崛起,未来的现象级综艺将成为三屏互动的重要试验场。

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