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升级体验+花样福利 助推腾讯视频《跑男4》率先破26亿

发布时间:2016/06/27 潮流生活 浏览次数:961

2016年4月,《奔跑吧兄弟4》王者归来,作为《跑男4》全网首播平台,腾讯视频表现亮眼。截至目前(6月27日),节目即将进入尾声,腾讯视频已率先突破26亿流量,直逼《奔跑吧兄弟》1、2两季在腾讯视频播放量总和。
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常言道,好马还需好鞍配。《奔跑吧兄弟》系列迄今已四季,除节目内容优质外,播放平台助推也尤为重要。作为一档多平台联播综艺,《奔跑吧兄弟4》此次率先在腾讯视频斩获如此佳绩与其升级体验、花样福利密切相关。
升级体验,激活观看热情
不同以往,此次腾讯视频在《奔跑吧兄弟4》的运营上可谓别出心裁。特别打造《奔跑吧兄弟4》专属页面,独家开辟的“跑男明星耐撕榜”已达13.4亿。据了解,《跑男4》自开播以来,腾讯视频的“跑男明星耐撕榜”就成为各家粉丝的“战场”。为了偶像能在每周周榜和总榜上占据高位,粉丝争相投票打榜。值得一提的是,国民老公宋仲基参与的那期,人气迅速秒杀跑男七只。第7周“跑男明星耐撕榜”周榜显示,宋仲基一周之内获得1345万人气值,轻松排在第四,超过了“团魂”邓超的883万人气值,可见粉丝们对“仲基老公”爱得热烈。
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不止耐撕榜人气火热,观看综艺的标配弹幕也玩出花样。在腾讯看《跑男》,不仅可以发弹幕,还可以为别人的弹幕点赞,每一条弹幕后面都有了人气值,首播当晚,最高人气的一条弹幕得了3000多个赞!新设立的弹幕彩蛋也被触发500万次。腾讯VIP还可以享受跑男团专属气泡,让刷屏与众不同。截至目前,弹幕数达847.7万。如果按照每条弹幕5个字来算,总量相当于写了52981篇高考作文呐!另外,在节目排播上,腾讯视频在每周五晚21:30做到同步播出,让广大网友观看不等待。
花样福利,催生新动能
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花样互动,腾讯最是驾轻就熟,送福利自然也不手软。继开播当日力邀跑男七只做客腾讯娱乐旗下《大牌蜜聊》之后,为了让广大网友近距离与明星接触,腾讯视频多次邀请跑男团与网友弹幕互动,陈赫、贾玲、郑恺均在列。在网友们忙着发弹幕时,广告商也是嗨到停不下来。冷不丁地飘过vivo手机、水动乐的饮料瓶都是包含红包的广告弹幕彩蛋,中奖率妥妥的高。据了解,广告弹幕彩蛋互动上线短时间内就迅速破400万次。此外,腾讯还专门开辟 “粉丝福利”专区,赤裸裸地送福利给粉丝。
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为了助力《跑男4》播出,腾讯视频可是花了不少心思,不仅线上丰富多彩,线下也不闲着。为了配合节目播出,腾讯还开展了一系列校园活动,在全国20个城市共64所高校开展“撕名牌”主题活动。落户校园的线下活动,给了成千上万跑男迷们一个释放更多激情的渠道,亲身体验撕名牌的快感。
在受众愈发挑剔、满屏综艺晃眼的当下,吸引受众眼光绝非易事。腾讯视频此次“体验+福利”打法既飙升了节目热度,又博得用户好感,揽获如此高流量自然是意料之中。

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