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市场趋势:新零售重新定义营销模式

发布时间:2018/10/08 创意 浏览次数:153

洞察市场趋势

互联网时代传统营销的发展面临着瓶颈和一系列的挑战,包括收入来源单一的老旧商业模式,以及租金、人力成本持续上涨带来的经营压力,消费人群窄化引发的市场恶意竞争,以及作为消费核心的内容形式单一老套等。

随着互联网和智能科技时代的到来,创新基因也以前所未有的迅猛发展势头蔓延到各个领域。于是新型的商业模式运应而生——新零售模式。马云提出,新零售是线上、线下的结合,什么结合呢?例如,农民朋友要想把自己种植出来的火龙果卖出去,从最开始的模式开始,摆地摊零卖—经销商批发—淘宝、天猫线上销售,最后自己建电商平台销售;都是随着时代的趋势顺势而为,也许不少人可能认为这已经做得很好了。

但新零售与此不同,甚至会颠覆你之前所想到的;之前生产商是按产供给,规模生产,也就是说生产商生产什么,消费者就购买什么,那么未来后对于消费者是按需定制;就是说消费者需要什么,生产商就生产什么,并且这个模式把之前的中间商剔除了,产品直接从生产商到消费者手里,也就是说纯电商(线上)年代结束了。

在信息大爆炸的时代,一味的依赖于过去的传统销售模式已经不可取了。例如,零售店作为最为接近消费者的线下场景,便利性决定了其不可替代的地位。零售店多位于社区、街道、景点、办公等场景,往往规模小,坪效低,处于信息不对称的弱势决策环境,日常经营压力逐渐增大。

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准确研判美妆产业和市场趋势,洞察发展先机,让科玛股份确立了中国美妆产业必须走转型升级、创新发展道路的思路。创美金谷(IBC)通过打造一个时尚美妆产业创新服务平台,使传统美妆行业的销售模式向了解消费者的需求、按需组合产品、智能供货、并且打破单纯的线下服务,借助创美金谷(IBC)这个时尚美妆产业创新服务平台创造无处不在的消费者场景,让消费者线上线下随时随地体验零售服务。

在机遇与挑战并存的时代,如何连接内容、消费者、销售平台,考验着线上线下资源整合能力。同时,需要依靠更强的运营整合能力,实现线上线下用户导流和互动,这些都有待运营商探索。

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