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生活方式品牌方所将关闭在重庆的唯一门店

发布时间:2020/04/05 时尚新闻 浏览次数:36

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

4月2日,广州方所文化有限公司(以下简称方所文化)在微信公众号和微博上再度发布了方所重庆店即将关闭和清仓甩卖的消息。

方所文化在一篇告示文章当中表示,“4月1日至6月25日,方所重庆店全场图书7折,优质样书、杂志低至3折起。”

图片来源:罗云杉

事实上,方所重庆店在1月份就已经在店铺门口挂出了关门公告,关店时间定为今年6月25日。一名方所重庆店店员在电话中告诉界面时尚记者,关店原因是是因为与业主的租约到期。

方所文化在文章当中称,离开重庆是一个艰难的决定,“但我们相信短暂的别离并非结束,未来仍然可期,我们也许还会再次相遇。”

方所文化似乎在暗示并未彻底放弃重庆市场,方所重庆店店员也对界面时尚表示,“暂时还没找到新的合适的店铺。”

被问及下一步在重庆市场还有什么规划,方所文化广州总部方面未对界面时尚做出回应。

方所于2015年进入重庆市场,是方所文化继广州和成都之后进驻的第三座城市。当时,方所的到来在重庆引起了不小的轰动。

“简直是全程书友盛事,必须赶来打卡,办张会员卡才称得上是文艺青年,”在重庆从事市场营销工作十年的罗云杉向界面时尚回忆道。

方所重庆店。图片来源:方所文化

确实,界面时尚记者在方所微博账号、方所重庆店大众点评主页上看到,不少网友都回忆起了开店时候的盛况。方所重庆店在2018年还被评为“重庆第一届‘最美书店’称号”。

即便如此,方所在重庆终究没有撑到第六年。

许多网友对于即将关店的消息纷纷表达了不舍与惋惜。还有几位重庆文化圈人听到该消息后,对界面时尚记者的第一反应是,“重庆是个文化沙漠。”

但真的全怪当地人不识货吗?恐怕不尽然。

在方所进入之后的几年间,重庆市场似乎成为新兴“网红”书店扩张市场的兵家必争之地,南之山书店、言几又、新山书屋等多间当红书店品牌都进入了重庆市场。2019年底,上海网红书店“钟书阁”也在重庆杨家坪开了一间店。

重庆钟书阁

网红书店前赴后继进入重庆市场,至少部分反应了行业人士对重庆地区新兴业态实体书店前景的认可。

问题恐怕还是出在方所自己身上。根据公开信息,方所重庆店面积约为2400平方米,所售商品包含书籍、生活美学产品、植物、咖啡零售和服装等。界面时尚记者在天眼查上并未查到方所文化公开的财报信息;不过,以方所的市场定位来看,其收入需要大量依靠店内定价高昂的工艺品等,而非毛利有限的图书产品。

方所重庆店正在打折甩卖库存图书。罗云杉摄

这样的定位使得方所重庆店的选址似乎是个错误的决策。方所重庆店入驻购物中心原名为“阳光世纪”,开业不到两年后转型为新世纪奥特莱斯店。

根据《重庆晨报》此前报道,在进入重庆方所书店的的必经之路上布满了大大小小的品牌折扣店、奶茶店、甜品店,这些定位大众市场的平价商品显然与定价高端、走精品文化艺术路线的方所格格不入。

这也必然造成一个问题,方所重庆店的顾客群与所在奥特莱斯商场的顾客群不一致,彼此之间不能互相引流。

名为“gainax2010”的网友在大众点评上批评道,重庆方所是个适合拍照的网红点,“而成都的,真心会让你爱上阅读。”

此外,方所重庆店所在的观音桥商圈还是该城市重要的时尚购物区域,聚集了大量的购物中心、百货、时尚奢侈品牌门店和网红店。前仆后继进入该商圈的“网红”书店彼此之间竞争激烈之外,他们还要面对强大的重庆本地“对手”。

面向大众市场的重庆购书中心也在观音桥商圈。重庆购物中心中岛对于热门图书的选择非常大众化,相比之下,走高端艺术图书路线的方所救不够抓人眼球,且不易促成购买行为。

与此同时,地地道道的重庆籍书店品牌“西西弗书店”在观音桥商圈还同时拥有三间门店,分别位于大融城、北城天街和星光68购物中心。

西西弗书店

西西弗书店创办于1994年,其公司总部位于重庆。重庆、成都和贵州等西南地区城市是其主要市场。同样主打会员制,根据天眼查信息,西西弗书店在全国的活跃会员超过400万。截止到2019年5月,西西弗已经发展到全国60多座城市,拥有210家实体连锁书店和210家“矢量咖啡馆”。

早在方所进入重庆以前,西西弗书店就为本地消费者带来了“书店+咖啡馆+公共沙龙空间”这样的空间零售体验,还推出了“矢量咖啡”这个有一定区域影响力的连锁咖啡品牌。而西西弗书店的定价就相对中端,兼顾了文艺青年的同时,也没有丢掉大众图书市场。

重庆精典书店南滨路新店

在方所广州书店和成都书店出了名的方所文化沙龙似乎在重庆也没有激起太大的水花,在重庆同样定位高端的精典书店,以及西西弗书店都做出了各自的文化沙龙品牌。

总体上来看,方所重庆店的关闭或许意味着该品牌落地的失败。方所似乎没有牢牢地抓到该店想要聚焦的高端客群、图书爱好者、沙龙爱好者、还是咖啡爱好者中的任何一个。

在实体零售业整体下行,市场竞争日趋激烈的情况下,方所在重庆市场可能至始至终都没找到一个生存的突破口。

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