专注木调香，森林之歌如何一年拿下细分类目TOP1？

忙碌与喧嚣交织的现代生活，人们内心对情绪自由的渴望愈发强烈。而香气，正逐渐成为现代人寻求心灵慰藉的重要方式。在这样的背景下，一个年轻而充满温度的品牌——森林之歌出现在我们的视野中，以“专注木调香，为情绪自由表达”的独特理念，细腻地捕捉并回应着现代人内心对于情绪释放的深切渴望，森林的入口即是情绪的出口。这份对情绪细腻需求的精准捕捉，使得森林之歌迅速在消费者心中占据了一席之地。

据悉，2024年双11期间，森林之歌凭借安静小白檀、偏爱屋久杉等爆款香膏，一举揽获包含抖音、京东两大电商平台的13大香氛榜单TOP1，多款明星产品销售累计超2300w，成功超越蔻依、祖玛珑等一众大牌香水登顶抖音香水香膏类目品牌TOP1。 短短一年内，如同一颗新星迅速登顶香氛市场，赢得了无数消费者的青睐。森林之歌究竟做了什么才得以交出这份亮眼的成绩单？

以森林之名开启的香氛之路，世界森林原木香的温暖使者

创立于2023年的森林之歌，以小众而独特的木调香膏作为香氛市场的敲门砖，仅用一年的时间便迅速赢得了市场的认可，成功孵化出“安静小白檀”、“偏爱屋久杉”两款爆款木调香型。在层出不穷的香氛品牌中，森林之歌不是唯一一个做木调香的品牌，却是少数站位如此靠前的国货品牌。

专注木调香是森林之歌最显著的特征之一，这就不得不提到森林之歌的那一句slogan“以森林之名，给你一个温暖的拥抱”。据了解这还是来自于森林之歌主理人李欣妍的想法，甄选来自世界森林的原木香，将来自大自然最原生的疗愈力量化作香气，森林之歌产品系列中的每一抹香气，都仿佛是来自大自然的一次温柔拥抱，让人们在繁忙与喧嚣之中找到一片宁静与自由。在对木调香的选香、创香、调香、喜爱度的判断上，森林之歌团队无疑具备一定的敏感度和专业度。这也恰好解释了同样做木调香，为何森林之歌能在短期内便突出重围。

凭借着大众的喜爱和行业内的认可，森林之歌在首款产品木调香膏系列上市当年便荣获华妆会“年度最佳新锐品牌”奖项，正在以快速成长的出圈节奏被更多行业内外的朋友看见。

多元化产品线布局，以嗅觉感官治愈情绪体验

据业内相关报告预测，中国香氛市场规模到2026年将达53亿美元，具有较快的增长趋势。除了传统的香薰、香水等产品类型，有越来越多的品牌开始以更多产品形式承载香氛。森林之歌也并未局限于香膏这一品类，而是以木调香为落脚点，把来自世界森林的原木香延续到更多品类、不同领域中，打造高端情绪香氛生活品牌。

目前，森林之歌已拥有木调香膏、木调香水、香氛身体护理、家居香氛四大产品线，涵盖固体香膏、香水、无火香薰、香薰蜡烛、香挂、护手霜、沐浴乳、身体乳、身体油霜等多款产品。除现有“安静小白檀”、“偏爱屋久杉”、“灵感雪松”、“勇气蓝杉”、“理想松柏”和“温暖愈创木”6款木调香型外，还将于近期推出2款新香-“自由森林”、“浪漫杜松”。

值得一提的是，森林之歌旗下产品除木调香膏系列斩获佳绩外，香氛身体护理系列的实力也同样不容小觑。2024年8月，在2024中国好配方年度盛典中，森林之歌安静小白檀白桦茸柔肤沐浴乳一举荣获“年度身体护理”奖项；同年11月，森林之歌白桦茸柔肤沐浴乳登顶抖音“舒缓沐浴乳好价榜”TOP1。既有为用户特调的专属木调香气，亦有可比拟功效型护肤产品的硬核功效，在香氛个护领域中，森林之歌在用行动证明鱼和熊掌并非不可兼得。

强研发实力塑造香氛极致体验，向世界舞台发起挑战

面向热爱品质生活的目标人群，森林之歌把品牌DNA关键词定义为温暖、质感、疗愈。森林之歌主理人表示：产品力不仅仅在产品实物本身，还在于香气之外带给用户的情绪价值和生活仪式感。为了给用户塑造极致的香氛体验，除了具备差异化的木调香型之外，森林之歌在产品细节方面更是有着近乎吹毛求疵的精益求精态度。

香气的魅力核心在于香料的品质，而真正令人难以忘怀的，则是那份独一无二的原创香型。森林之歌团队深知这一点，不拘泥于传统香氛品牌与香精公司的合作模式，而是勇敢地迈出了创新的一步——与全球顶级香精公司携手联合共创，共同续写香氛领域的新篇章。同时，为保证香气的纯净度，不惜全球高价采购进口原料，以高成本、高品质、高标准的态度，用心对待每一款产品。

仔细研究森林之歌的产品香型，你会发现每一款都很小众、特别。例如独特的烟熏浅木调既清透又深沉，这款“温暖愈创木”被森林之歌主理人形容为：就像胡歌温暖带有力量的性格；“安静小白檀”独特而持久的清澈木调香安抚思绪，性格内敛但内心非常有力量的人更为喜欢；“偏爱屋久杉”则因为它的甜美被冠以“恋爱香”的称号，木香也并不都是沉沉的气味……就像一个人有自己的名字和性格，森林之歌的每一款木调香也有着自己的性格介绍。森林之歌主理人表示：“希望通过木调香氛产品这一载体把木头本身的文化和木质香背后的故事以及森林的原生力量呈现给大家，所以森林之歌的每一支香膏每一款香气都有它专属的‘木语’。”

除了坚持香气的原创外，森林之歌在生产合作领域同样展现出了卓越的实力。依托美尚集团的研发实验室，以及覆盖全链路生产流程的美尚制造工厂，森林之歌产品皆采用国际领先技术与高端进口研发设备制作而成。这些实验室和工厂不仅配备了尖端的技术设施，同时拥有多样化的安全、规范、环保的生产流程，以及严格的国际质量检验与品质控制体系认证，确保了产品的卓越品质。这一切使得森林之歌从上市之初便具备了研、产、销一体的企业优势，在快速响应市场需求、特别是在供应链的快速响应上提供了坚实的保障。

此外，在一些不被人注意的产品小细节上，森林之歌也别出心裁。如香膏的膏体选择，区别于常规的蜡状香膏，森林之歌在国内首创采用进口硅弹体原料，透明啫喱质地的香膏带来了天鹅绒般丝滑的触感，可以做到上肤不粘不腻融合肌肤体温缓缓散香，留香时间也更持久。产品包材上更融入了原木元素，不仅考虑到了美观度，还为用户保留了用作扩香木的实用性。

日前，森林之歌在线上基本已实现全渠道覆盖，以品牌抖音自播间为主，配合社交媒体和用户建立联系种草构建自身品牌运营力。同时，森林之歌有选择地入驻了知名生活品牌木墨新造社区、秋也家美妆空间，将来自世界森林的疗愈力量成功从线上带到了线下。森林之歌品牌主理人表示：线下是有温度的、真诚的、信任的，在线下消费者才能更好地感受森林原生力量，实木质感以及高级的木调香气。

作为新锐香氛品牌，森林之歌已开始着手布局海外市场，力图走向更大的舞台。同时，对于即将到来的2025年，森林之歌将以深化线下市场布局作为战略重心，计划定期举办品牌发布会与快闪等线下活动，旨在与消费者进行更为亲密无间的分享与深度交流。尤为值得一提的是，该品牌将继续加码入驻全国各大甲级购物中心等高端渠道，摒弃传统香氛品牌的常规路径，以独树一帜的创新姿态，引领香氛市场的新风尚。

向上挺拔生长，向下深深扎根，森林之歌以坚实的步伐步步推进。宛如树木自由伸展，终成参天大树，汇聚成一片郁郁葱葱的茂密森林。我们满怀期待，静候这片森林赋予我们的无尽惊喜与奇迹。