卖黄金不吸引年轻人？豫园将加大布局高端和轻奢珠宝

3月25日晚，豫园股份发布2020财年年报。报告期内，公司实现营业收入440.51亿元，同比增加0.27%；实现归母净利润36.10亿元，同比增加12.82%。每股收益0.93元，同比增长12.97%。

豫园股份的业务板块包括文化商业及智慧零售、珠宝时尚、文化餐饮和食品饮料、国潮腕表、美丽健康、复合功能地产等等。其中，珠宝时尚作为核心业务，在2020年营收同比增长8.36%至221.7亿元。

豫园股份董事长兼总裁黄震在接受界面时尚采访时表示，在2018年整个豫园股份进行升级时，珠宝时尚也有一个非常清晰的战略升级目标。

2019年6月，豫园股份全资子公司“上海豫园黄金珠宝集团有限公司”正式更名为“上海豫园珠宝时尚集团有限公司”。

这次更名标志着豫园股份将在“老庙”和“亚一”两个固有品牌的基础上，在珠宝首饰板块进行多品牌和多品类的布局。

2020年豫园股份全面发力，在珠宝时尚领域进行了多次投资收购来扩大品牌矩阵。

2020年3月，豫园股份宣布以2.1亿元人民币完成收购法国轻奢设计师品牌DJULA茱蕊55.4%股权，成为其控股股东。

黄震表示：“对DJULA我们已经清晰地提出了，它要成为中国设计师品牌的领导品牌。”

DJULA于10月在北京SKP开设首店之后，又于2021年初在上海BFC和海南三亚免税店增设了新的零售网点。

黄震表示，经过了三家门店的探索和尝试，DJULA超出预想的销售表现促使公司决定，加大该品牌在一、二线城市，尤其是一线和准一线城市网点的布局。与此同时，DJULA的线上发展也将提速。2021年4月，DJULA 天猫期舰店即将上线。

2020年7月，豫园股份又与意大利高端珠宝集团DAMIANI签署协议，双方以55%:45%的投资比例设立合资公司。该合资公司将负责Damiani和Salvini两个品牌的珠宝销售业务，并将为其在大中华区的独家总代理。

对于Damiani在中国市场的发展，黄震称计划先将该品牌在北京的两家存量门店进行升级优化。在此基础上，Damiani还将持续深耕一线城市。4月初，Damiani在上海IFC的新店即将开业。

而Damiani作为意大利奢侈品牌，以及顶级手工珠宝的定位将在中国市场继续被传承，黄震期望Damiani可以成为“豫园珠宝时尚最终的一个顶部（品牌）”。

比Damiani价位相对较低的Salvini品牌拓展速度将会更快。

黄震向界面时尚透露，Salvini将于6月在上海开设首店，并计划在年内达到20家的门店数量。

值得注意的是，豫园股份对珠宝时尚版图的野望不止于扩大品牌矩阵，而在于对全产业链的布局。

目前，豫园股份已经控股比利时国际宝石学院 （International Gemological Institute），在钻石产业链上拥有了更多的行业知识和资源。同时，豫园股份在本土与深圳星光达合资成立了“星豫珠宝”来进行珠宝首饰加工业务。

2020年9月，豫园珠宝时尚集团还发布了线上设计师平台“珠宝创意之家”，旨在为设计师提供自由创作的线上平台。

这意味着从上游供应链到设计生产端，豫园股份将形成一条完整的产业链作为品牌未来发展的底盘。

在发展新品牌的同时，“老庙”和“亚一”两个连锁品牌也在零售业寒冬中发展稳健。

据豫园股份2020年财报，在销售表现前十大直营销售店中，珠宝时尚板块占据七席。期内，“老庙”和“亚一”两个品牌净增加营业网点608个，连锁网点总数达到3367家。

此外，黄金饰品整体营业收入较去年同期上涨8.6%至218亿元。其中，批发渠道营收同比上涨13.3%至190亿元，零售渠道营收同比下滑15.6%至27亿元。